جيل زد يتفوق على جيل الألفية في الذهاب إلى السينما – بيانات جديدة من الولايات المتحدة

هل تذكرون الأوقات التي كانت فيها زيارة السينما حدثًا استثنائيًا؟ شراء التذاكر مسبقًا، الوقوف في طابور الفشار، ثم مناقشة الفيلم في العمل لثلاثة أيام. اليوم تغير كل شيء. منصات البث تخنق دور السينما التقليدية، أسعار التذاكر مرتفعة، ووقت الناس أصبح أقل. لكن، كما تبين، ليس للجميع.

قررت دراسة حديثة أجرتها شركة Fandango الأمريكية معرفة من يذهب بالفعل إلى السينما هذه الأيام ولماذا. شمل الاستطلاع 7000 بالغ أمريكي. اعترف أكثر من خمسة آلاف منهم بأنهم محبو سينما – أي أنهم ذهبوا إلى السينما مرة واحدة على الأقل خلال العام الماضي. وكانت النتائج مفاجئة حتى للمسوقين. بالنسبة للجمهور في السعودية والإمارات، حيث تستثمر الشركات المحلية بكثافة في تجارب السينما الفاخرة، تؤكد هذه البيانات أن الشباب هم محرك النمو الحقيقي للسوق.

اتضح أن جيل زد (Zoomers) اليوم لا يذهب فقط إلى السينما – بل يفعلون ذلك أكثر من أي شخص آخر وينفقون أموالاً أكثر. علاوة على ذلك، فإن أسبابهم مختلفة تمامًا عن أسباب أشقائهم الأكبر سنًا من جيل الألفية. دعونا ننظر إلى الأرقام.

كم مرة ذهب كل جيل إلى السينما خلال العام الماضي

هذه هي الأرقام. 87% من جيل زد شاهدوا فيلماً واحداً على الأقل في صالة سينما خلال الـ12 شهراً الماضية. بالنسبة لجيل الألفية – 82%. للجيل إكس – 70%. لجيل طفرة المواليد – 58%. الفجوة بين جيل زد والأجداد – ما يقرب من 30 نقطة مئوية. هذا فرق هائل.

وتيرة الزيارات تحكي قصة مماثلة. في المتوسط، يذهب جيل زد وجيل الألفية إلى السينما حوالي سبع مرات في السنة. الجيل إكس – 6.1 مرة. طفرة المواليد – 5.7 مرة. قد يبدو هذا فرقًا صغيراً. لكن بالنسبة لسلاسل دور السينما، فإن كل زيارة إضافية للشخص الواحد تترجم إلى ملايين الدولارات من إيرادات شباك التذاكر. تنشر مجلة Variety تفاصيل الدراسة.

لماذا يذهبون – وهنا تتباعد المسارات

بدأ الجزء الأكثر إثارة للاهتمام عندما سُئل المشاركون عن الدافع. وفقًا للاستطلاع، ينظر جيل الألفية إلى الذهاب إلى السينما كوسيلة للهروب من الروتين اليومي. وهذا يبدو صحيحاً. الرهن العقاري، العمل، الأطفال، قائمة المهام التي لا تنتهي – يصبح العرض في قاعة مظلمة شكلاً صغيراً من العلاج النفسي.

أما جيل زد فيرون الأمر بشكل مختلف. بالنسبة لهم، السينما هي في المقام الأول نشاط اجتماعي. لقاء الأصدقاء، الخروج من المنزل (نعم، هم أيضًا يسأمون من الشاشات)، مناقشة الفيلم مباشرة بعد العرض بدلاً من رسائل نصية بعد يومين. من بين الدوافع الرئيسية لجيل زد أيضًا الاختيار الواسع للأفلام والرغبة في الخروج من جدران المنزل الأربعة.

وماذا عن الأجيال الأكبر سناً؟ يعزو الجيل إكس انخفاض إقبالهم إلى أسعار التذاكر، ونقص العروض الأولى المثيرة للاهتمام، وحقيقة أن جودة البث المنزلي أصبحت الآن جيدة تقريباً كما في السينما. لنكن منصفين، إنهم محقون إلى حد كبير.

ما الذي يعترض طريق الجميع

على الرغم من الاختلافات في العمر والدافع، إلا أن المشاكل واحدة لدى الجميع. يشكو الناس من ثلاثة أشياء. أولاً – صعوبة تنسيق الجداول الزمنية مع العائلة أو الأصدقاء. ثانياً – قلة وقت الفراغ. ثالثاً – العثور على تذاكر بأسعار معقولة أصبح أكثر صعوبة.

وهذه إشارة مثيرة للقلق بالنسبة للصناعة بأكملها. لا تزال نسبة إقبال الجمهور على السينما أقل بنسبة 20% من مستويات ما قبل الجائحة في عام 2019. أحد الأسباب الرئيسية – قلة الإصدارات الجديدة. لم يستعد هوليوود إنتاجه بالكامل بعد إضرابات الكتاب والممثلين، واستحوذت منصات البث على بعض العروض الأولى.

ماذا يعني كل هذا: رأيي الموجز

إذا جردت نفسك من الأرقام ونظرت إلى الصورة الكبيرة، فإن الاستنتاج بسيط إلى حد ما. اليوم، تستند دور السينما إلى ركيزتين. الأولى – جيل زد، الذين يذهبون من أجل التجربة الاجتماعية والإثارة. الثانية – جيل الألفية، الذين يذهبون للهروب من الواقع. تعمل كلتا المجموعتين حاليًا على إنقاذ أعمال دور السينما من الانهيار الكامل.

ولكن هناك أيضًا مشكلة منهجية. يبتعد جيل إكس وطفرة المواليد تدريجياً. وإذا لم يتم استعادتهم – والطريقة الوحيدة لاستعادتهم هي من خلال التسعير والمحتوى عالي الجودة – فإن دور السينما تخاطر بأن تصبح أماكن تجمع للشباب فقط. هذا ليس سيئاً ولا جيداً. إنه مجرد عمل تجاري مختلف.

بالنظر إلى هذه الأرقام، أشعر شخصياً بتفاؤل خفيف. نعم، الإقبال أقل مما كان عليه قبل كوفيد. لكن حقيقة أن الشباب لا يزالون يخرجون من المنزل ويدفعون ثمن التذاكر – فهذه علامة جيدة. هذا يعني أن السينما كتجربة لم تمت بعد. لقد تغيرت للتو. مثل كل شيء آخر.