Generace Z předběhla mileniály v návštěvnosti kin – čerstvá data z USA

Pamatujete si doby, kdy byl výlet do kina událostí? Kupovali jsme lístky předem, stáli jsme frontu na popcorn a pak jsme o filmu tři dny diskutovali v práci. Dnes je to jiné. Streamovací služby dusí tradiční kina, ceny lístků jsou vysoké a lidé mají stále méně času. Ale, jak se ukazuje, ne pro všechny.

Čerstvý výzkum americké společnosti Fandango se rozhodl podívat na to, kdo dnes vlastně chodí do kina a proč. Dotazovali se 7000 dospělých Američanů. Z toho více než pět tisíc se přiznalo k tomu, že jsou filmoví nadšenci – tedy že za poslední rok byli v kině alespoň jednou. A výsledky překvapily i marketingové specialisty. Pro česká kina, která se po pandemii stále vzpamatovávají, tato data ukazují, že mladí jsou největší nadějí na přežití.

Ukázalo se, že generace Z (Zoomers) dnes nejen chodí do kina – dělá to častěji než kdokoli jiný a utrácí nejvíce peněz. Navíc jejich důvody jsou zcela odlišné od důvodů jejich starších bratrů a sester z generace mileniálů. Pojďme se podívat na čísla.

Kolikrát byla každá generace v kině za poslední rok

Čísla jsou následující. 87 % generace Z zhlédlo za posledních 12 měsíců alespoň jeden film v kině. U mileniálů – 82 %. U generace X – 70 %. U baby boomerů – 58 %. Rozdíl mezi Zoomery a boomers – téměř 30 procentních bodů. To je, upřímně řečeno, obrovský rozdíl.

Frekvence návštěv vykresluje podobný obrázek. V průměru se Zoomers a mileniálové vydávají do kina asi sedmkrát ročně. Generace X – 6,1krát. Boomers – 5,7krát. Zdá se, že rozdíl je nepatrný. Ale pro kinosítě každá další návštěva na osobu znamená miliony dolarů na tržbách. Podrobnosti výzkumu zveřejňuje Variety.

Proč tam chodí – a tady se cesty rozcházejí

Nejzajímavější to začalo, když se respondentů zeptali na motivaci. Mileniálové podle údajů z průzkumu vnímají cestu do kina jako způsob, jak uniknout každodenní rutině. A to velmi připomíná pravdu. Hypotéka, práce, děti, nekonečný seznam úkolů – seance v temném sále se stává malou terapií.

Zoomers se na to dívají jinak. Pro ně je kino především sociální aktivita. Sejít se s přáteli, vyjít z domu (ano, i oni se unaví obrazovkami), probrat film ihned po seanci, ne v psané konverzaci za dva dny. Mezi Zoomers byly jako klíčové motivy také uvedeny široký výběr filmů a prostá touha vyjít ze čtyř stěn.

A co starší generace? Generace X vysvětluje pokles svých návštěv cenami lístků, nedostatkem zajímavých premiér a tím, že doma na streamovacích službách je nyní kvalita téměř stejná jako v kině. Upřímně řečeno, mají v mnohém pravdu.

Co překáží všem bez výjimky

Navzdory rozdílům ve věku a motivaci jsou problémy u všech stejné. Lidé si stěžují na tři věci. Za prvé – je těžké sladit rozvrh s rodinou nebo přáteli. Za druhé – nedostatek volného času. Za třetí – najít lístky za přijatelnou cenu je stále obtížnější.

A tady je pro celý průmysl varovný signál. Současná návštěvnost kin je stále o 20 % nižší než předpandemická úroveň z roku 2019. Jeden z hlavních důvodů – méně nových filmových premiér. Hollywood stále plně neobnovil produkci po stávkách scenáristů a herců a streamovací služby si přetáhly část premiér.

Co to všechno znamená: moje krátká analýza

Pokud odhodíme čísla a podíváme se na celkový obraz, závěr je poměrně jednoduchý. Kina dnes stojí na dvou pilířích. První – Zoomers, kteří chodí kvůli společnosti a vzrušení. Druhý – mileniálové, kteří chodí, aby si odpočinuli od reality. Obě skupiny zatím zachraňují kinopodnikání před úplným kolapsem.

Existuje ale také systémový problém. Generace X a boomers postupně odpadávají. A pokud se je nepodaří vrátit – a vrátit je lze pouze cenami a kvalitním obsahem – kina riskují, že se promění v čistě mládežnické hangouty. To není špatné ani dobré. Je to prostě jiný byznys.

Osobně při pohledu na tato čísla cítím mírnou optimismus. Ano, návštěvnost je nižší než před covidem. Ale skutečnost, že mladí lidé stále vycházejí z domu a platí za lístky – to je dobré znamení. To znamená, že kino jako zážitek ještě nezemřelo. Prostě se změnilo. Jako všechno kolem.