Gen Z überholt Millennials bei Kinobesuchen – neue Daten aus den USA

Erinnern Sie sich an die Zeit, als ein Kinobesuch ein Ereignis war? Man kaufte Karten im Voraus, stand für Popcorn an und diskutierte dann drei Tage lang auf der Arbeit über den Film. Heute ist alles anders. Streamingdienste erdrücken traditionale Kinos, die Ticketpreise sind hoch, und die Menschen haben immer weniger Zeit. Aber, wie sich herausstellt, nicht für alle.

Eine aktuelle Studie des amerikanischen Unternehmens Fandango wollte herausfinden, wer heute überhaupt ins Kino geht und warum. Dazu wurden 7000 erwachsene Amerikaner befragt. Mehr als fünftausend davon bekannten sich als Kinofans – das heißt, sie waren im letzten Jahr mindestens einmal im Kino. Und die Ergebnisse überraschten selbst Marketingexperten. Für die Kinos in Deutschland, Österreich und der Schweiz, die nach der Pandemie um jede Zuschauerin und jeden Zuschauer kämpfen, zeigen diese Daten, dass die Jugend die größte Hoffnung ist.

Es stellt sich heraus, dass die Generation Z (Zoomer) heute nicht nur ins Kino geht – sie tut es häufiger als alle anderen und gibt mehr Geld aus. Ihre Gründe sind zudem völlig anders als die ihrer älteren Geschwister aus der Generation der Millennials. Schauen wir uns die Zahlen an.

Wie oft war jede Generation im letzten Jahr im Kino

Hier sind die Zahlen. 87 % der Generation Z sahen in den letzten 12 Monaten mindestens einen Film im Kino. Bei den Millennials – 82 %. Bei der Generation X – 70 %. Bei den Babyboomern – 58 %. Die Kluft zwischen Zoomern und Boomern – fast 30 Prozentpunkte. Das ist, ehrlich gesagt, ein gewaltiger Unterschied.

Die Häufigkeit der Besuche erzählt eine ähnliche Geschichte. Im Durchschnitt gehen Zoomer und Millennials etwa sieben Mal pro Jahr ins Kino. Generation X – 6,1 Mal. Boomer – 5,7 Mal. Das mag wie ein kleiner Unterschied erscheinen. Doch für Kinoketten bedeutet jeder zusätzliche Besuch pro Person Millionen von Dollar an Kinoeinnahmen. Details der Studie veröffentlicht Variety.

Warum sie hingehen – und hier trennen sich die Wege

Das Interessanteste begann, als die Befragten nach ihrer Motivation gefragt wurden. Millennials betrachten den Kinobesuch laut Umfrage als einen Weg, dem Alltagstrott zu entfliehen. Und das kommt der Wahrheit sehr nahe. Hypothek, Arbeit, Kinder, eine endlose To-Do-Liste – eine Vorstellung im dunklen Saal wird zu einer kleinen Therapie.

Die Generation Z sieht das anders. Für sie ist Kino in erster Linie eine soziale Aktivität. Sich mit Freunden treffen, aus dem Haus gehen (ja, auch sie werden müde von Bildschirmen), den Film direkt nach der Vorstellung besprechen, nicht erst zwei Tage später im Chat. Zu den wichtigsten Motiven der Generation Z gehörten auch die große Auswahl an Filmen und der schlichte Wunsch, aus den vier Wänden herauszukommen.

Und was ist mit der älteren Generation? Die Generation X erklärt den Rückgang ihrer Kinobesuche mit den Ticketpreisen, dem Mangel an interessanten Premieren und der Tatsache, dass die Qualität zu Hause auf Streamingdiensten inzwischen fast so gut ist wie im Kino. Ehrlich gesagt, haben sie in vielerlei Hinsicht recht.

Was allen ohne Ausnahme im Weg steht

Trotz der Unterschiede im Alter und bei der Motivation sind die Probleme für alle dieselben. Die Menschen beklagen drei Dinge. Erstens – es ist schwierig, Termine mit der Familie oder Freunden zu koordinieren. Zweitens – Mangel an Freizeit. Drittens – es wird immer schwieriger, erschwingliche Tickets zu finden.

Und hier gibt es ein alarmierendes Zeichen für die gesamte Branche. Die derzeitige Kinoauslastung liegt immer noch 20 % unter dem Vor-Pandemie-Niveau von 2019. Einer der Hauptgründe – weniger neue Filmstarts. Hollywood hat die Produktion nach den Streiks der Drehbuchautoren und Schauspieler noch nicht vollständig wieder aufgenommen, und Streamingdienste haben sich einen Teil der Premieren gesichert.

Was das alles bedeutet: meine kurze Analyse

Wenn man die Zahlen beiseitelässt und das Gesamtbild betrachtet, ist die Schlussfolgerung recht einfach. Kinos stehen heute auf zwei Säulen. Die erste – die Generation Z, die für das soziale Erlebnis und den Nervenkitzel geht. Die zweite – die Millennials, die gehen, um der Realität zu entfliehen. Beide Gruppen retten derzeit das Kinogeschäft vor dem völligen Kollaps.

Aber es gibt auch ein systemisches Problem. Die Generation X und die Boomer fallen allmählich weg. Und wenn sie nicht zurückgewonnen werden – und zurückgewinnen kann man sie nur über Preise und qualitativ hochwertige Inhalte –, dann riskieren die Kinos, sich in rein jugendliche Treffpunkte zu verwandeln. Das ist weder schlecht noch gut. Es ist einfach ein anderes Geschäftsmodell.

Wenn ich mir diese Zahlen ansehe, empfinde ich persönlich leichten Optimismus. Ja, die Besucherzahlen sind niedriger als vor COVID-19. Aber die Tatsache, dass junge Leute immer noch das Haus verlassen und für Tickets bezahlen – das ist ein gutes Zeichen. Es bedeutet, dass Kino als Erlebnis noch nicht gestorben ist. Es hat sich einfach verändert. Wie alles um uns herum.