Cuando la publicidad se convirtió en el espectáculo principal: historia del Super Bowl, el precio y los mejores anuncios de 2026 (fotos y videos)
Дмитро Ковальський | Dmytro Kovalskyi
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11 de febrero de 2026, EE.UU. Imaginen un evento por el que 127 millones de personas están dispuestas a pasar la noche frente al televisor. Ahora imaginen que un tercio de ellas no ve el partido, sino la publicidad. Esto no es una exageración, son estadísticas. El Super Bowl es el único lugar del planeta donde 30 segundos de tiempo en antena cuestan $10 millones, las corporaciones ruedan minipelículas de dos minutos con directores de Hollywood y los espectadores discuten no sobre el touchdown ganador, sino sobre qué anuncio fue más divertido. En 25 años de periodismo, sinceramente no recuerdo otro híbrido de deporte, negocios y cultura pop donde las pausas comerciales se hayan convertido en un género artístico independiente. El Super Bowl LX de ayer en Santa Clara lo confirmó brillantemente. Para el mercado hispanohablante, con su rica tradición de creatividad y cercanía emocional con el público, el fenómeno Super Bowl ofrece lecciones invaluables sobre cómo conectar marca y cultura.
El fenómeno del Super Bowl es, en esencia, un manual de economía de la atención. En una era donde saltamos los anuncios de YouTube e ignoramos los banners, la final del campeonato de la NFL sigue siendo uno de los últimos «eventos monoculturales» de la historia. Según los analistas, el 42% de los encuestados admite que enciende la transmisión por los anuncios, y el 50% ha realizado al menos una compra influenciado por lo visto durante el descanso. Esto no es solo una emisión, es un ritual.
De $37,500 a $10,000,000: la evolución del precio y el significado
La historia de los anuncios del Super Bowl comenzó modestamente. En 1967, en el Super Bowl I, un espacio de 30 segundos costaba $37,500. Ajustado por inflación, eso es alrededor de $350,000 hoy. Para el año 2000, el precio superó los $2 millones; para 2015, los $4,5 millones; y en 2022, NBC cobraba entre $6,5 y $7 millones. En 2025, Fox estableció la marca en $8 millones, y ahora, según ABC News, este año NBC pidió $10 millones por 30 segundos. Son $333,333 por segundo. Por ese dinero, un anunciante obtiene acceso a 127,7 millones de espectadores: un récord absoluto establecido el año pasado, superando la marca de 2024 (123,7 millones).
Pero el coste del tiempo en antena es solo la punta del iceberg. La producción de anuncios con estrellas de primer nivel añade fácilmente otros $5-10 millones. Según fuentes internas, los honorarios de Matt Damon, David Beckham o Matthew McConaughey esta temporada alcanzaron los $3-5 millones. La factura final de una «campaña publicitaria de un día» supera fácilmente los $20 millones. La cuestión del retorno de la inversión sigue abierta, pero las marcas siguen jugando. Porque el Super Bowl no es sobre ventas inmediatas. Es sobre ganar un lugar en el código cultural.
«Monjes», «La Fuerza» y «¿Cómo estás?»: anuncios que recordamos
La historia de la publicidad en el Super Bowl es una historia de creatividad que a veces superó al propio cine. En 1977, Xerox presentó el anuncio «Monjes», donde el hermano Doménico copiaba manuscritos en una fotocopiadora. Fue el primer video que los espectadores pidieron volver a ver: un prototipo de contenido viral 30 años antes de YouTube.
En 2011, Volkswagen lanzó «La Fuerza», con un mini Darth Vader intentando encender un coche. Cuatro días antes del partido, el anuncio tenía 16 millones de visitas, convirtiéndose en el anuncio del Super Bowl más visto de la historia en ese momento.
Y también estaban los legendarios caballos Clydesdales de Budweiser, los osos polares discutiendo de Coca-Cola y Pepsi, y, por supuesto, un interminable desfile de celebridades. Ayer, nuevos nombres se unieron a este panteón.
Super Bowl LX 2026: estrellas, nostalgia y barritas cósmicas
El partido de ayer entre los Seattle Seahawks y los New England Patriots en el Levi‘s Stadium nos regaló, probablemente, la selección de anuncios más estelar de los últimos años. Y si creen que Hollywood ha muerto, miren las pausas comerciales.
Dunkin‘ se llevó el gordo: Ben Affleck resucitó los 90 invitando a Jennifer Aniston, Matt LeBlanc, Jason Alexander, Alfonso Ribeiro e incluso a Tom Brady en una comedia de situación ficticia. LeBlanc, nacido en los suburbios de Boston, suelta su icónico «How you doin’?» al personaje de Affleck: ese momento de nostalgia que congela al espectador con las papas fritas en la mano. Rodado en película, con decorados retro, un estándar de calidad.
Hellmann‘s hizo una jugada genial: Andy Samberg como «Meal Diamond» reinterpreta el éxito de Neil Diamond «Sweet Caroline» en honor a los sándwiches. Se le unen Elle Fanning y el crítico gastronómico Keith Lee. Mayonesa como excusa para un karaoke masivo, solo en el Super Bowl.
T-Mobile trajo de vuelta a los Backstreet Boys. Sí, Backstreet‘s back. Directamente en una tienda de Times Square. Y sí, Machine Gun Kelly también está ahí.
Uber Eats continuó su «foodspiracy»: Matthew McConaughey y Bradley Cooper discuten si el fútbol americano se inventó por la comida. Parker Posey (de «Dazed and Confused», «The White Lotus») recuerda que su personaje no tiene cabida en un Super Bowl incómodo. En la aplicación hay contenido extra con Addison Rae, Amelia Dimoldenberg y la mascota Sourdough Sam.
Poppi apostó por Charli XCX y Rachel Sennott. La estética «Brat» irrumpe en el estadio.
Kinder Bueno debutó con una ópera espacial: William Fichtner, Paige DeSorbo, alienígenas y agujeros negros. Un mordisco a la barrita cambia la gravedad.
Bud Light reunió a Post Malone, Shane Gillis y Peyton Manning. Esta vez salvan una boda de un barril fugado.
NERDS envió a Andy Cohen a una fiesta con las papilas gustativas. Surrealismo puro.
Pepsi perpetró una diversión: un oso polar, dirigido por Taika Waititi, elige Pepsi Zero Sugar en una prueba a ciegas. El oso de Coca-Cola fuma nervioso al margen.
Michelob ULTRA fusionó el Super Bowl y los Juegos Olímpicos: Kurt Russell (como el entrenador Herb Brooks de «Miracle») entrena a Lewis Pullman. Dirigido por Joseph Kosinski («Top Gun: Maverick»). La medallista de oro Chloe Kim y el jugador de hockey T.J. Oshie aparecen en pantalla.
Instacart organizó un duelo entre Ben Stiller y Benson Boone. Spike Jonze, retro-disco, cámaras vintage y plátanos. Una elección perfecta.
Budweiser añadió un águila calva recién nacida al potro Clydesdale. Una ternura que hace llorar incluso a los defensas más rudos.
Todos los anuncios del Super Bowl LX 2026
Pueden ver todos los anuncios del Super Bowl LX 2026 ustedes mismos.
¿Ahora queda claro por qué esta publicidad ha trascendido los límites de la promoción convencional de bienes y servicios para convertirse en arte y espectáculo inolvidable?
La paradoja canadiense
El episodio canadiense merece una mención especial. Durante años, los espectadores en Canadá no veían estas obras maestras debido a la regla simsub: los operadores locales reemplazaban la señal de las cadenas estadounidenses por la canadiense. En 2017, la CRTC intentó abolir la regla específicamente para el Super Bowl, pero Bell Media llegó al Tribunal Supremo y en 2019 recuperó la «sustitución de señal». Los canadienses aún ven anuncios diferentes. Ese es el precio de la soberanía nacional.
La principal lección del Super Bowl para el mundo
Observando este carnaval anual de creatividad y dinero, no puedo evitar pensar: en Ucrania a menudo percibimos la publicidad como ruido, como un mal necesario, como telón de fondo. Los estadounidenses, en cambio, la han convertido en un género, un artefacto cultural, un objeto de colección y debate. Entendieron lo principal: cuando solo tienes 30 segundos y decenas de millones de espectadores, no tienes derecho a ser aburrido. Debes regalar una emoción, una broma, una lágrima, una sorpresa. Y el espectador te lo paga con su tiempo y atención.
Para las empresas y la industria publicitaria ucranianas, el Super Bowl no es solo una galería de anuncios caros. Es un máster anual: cómo empaquetar ideas complejas en formas sencillas, cómo trabajar con el legado y la nostalgia, cómo arriesgarse sin fracasar. Todavía no podemos permitirnos $10 millones por 30 segundos. Pero sí podemos permitirnos aprender de los mejores.
El Super Bowl LX ha terminado. Algunos recordarán el lanzamiento ganador, otros el show de Beyoncé en el descanso. Pero millones de personas, incluyéndome, pasaremos otra semana viendo los anuncios con Affleck, Samberg y Kurt Russell. Porque la gran publicidad es pequeño cine. Y el pequeño cine, como sabemos, vive más que un solo partido.
