La Generación Z supera a los Millennials en visitas al cine – nuevos datos desde EE.UU.

¿Recuerdas cuando ir al cine era un acontecimiento? Comprar entradas con antelación, hacer cola para las palomitas y luego discutir la película en el trabajo durante tres días. Hoy es diferente. El streaming está asfixiando a las salas tradicionales, los precios de las entradas son elevados y la gente tiene menos tiempo libre. Pero, como resulta, no para todos.

Un reciente estudio de la empresa estadounidense Fandango se propuso ver quién va realmente al cine hoy en día y por qué. Encuestaron a 7000 adultos estadounidenses. Más de cinco mil se identificaron como amantes del cine — es decir, habían ido al cine al menos una vez en el último año. Y los resultados sorprendieron incluso a los especialistas en marketing. Para el público en España y México, donde las cadenas de cines están invirtiendo fuertemente en experiencias inmersivas, estos datos confirman que los jóvenes son el motor del crecimiento.

Resulta que la Generación Z (Zoomers) hoy no solo va al cine — van más que nadie y gastan más dinero. Además, sus razones son completamente diferentes a las de sus hermanos mayores de la generación Millennial. Veamos los números.

Cuántas veces fue cada generación al cine en el último año

Estas son las cifras. El 87% de la Generación Z vio al menos una película en una sala durante los últimos 12 meses. Para los Millennials — 82%. Para la Generación X — 70%. Para los Baby Boomers — 58%. La brecha entre los Zoomers y los Boomers es de casi 30 puntos porcentuales. Esa es una diferencia enorme.

La frecuencia de visitas cuenta una historia similar. En promedio, la Generación Z y los Millennials van al cine unas siete veces al año. La Generación X — 6,1 veces. Los Boomers — 5,7 veces. Puede parecer una pequeña diferencia. Pero para las cadenas de cines, cada visita adicional por persona se traduce en millones de dólares de ingresos de taquilla. Los detalles del estudio los publica Variety.

Por qué van — y aquí es donde divergen

La parte más interesante llegó cuando se preguntó a los encuestados sobre su motivación. Los Millennials, según la encuesta, ven ir al cine como una forma de escapar de la rutina diaria. Y esto tiene sentido. Hipoteca, trabajo, hijos, una lista interminable de tareas — una proyección en una sala oscura se convierte en una pequeña forma de terapia.

La Generación Z lo ve de manera diferente. Para ellos, el cine es principalmente una actividad social. Reunirse con amigos, salir de casa (sí, también se cansan de las pantallas), discutir la película justo después de la función en lugar de en un hilo de mensajes dos días después. Entre la Generación Z, las motivaciones clave también incluyeron una amplia selección de películas y simplemente querer salir de sus cuatro paredes.

¿Y qué pasa con las generaciones mayores? La Generación X atribuye su disminución de asistencia a los precios de las entradas, la falta de estrenos interesantes y el hecho de que la calidad del streaming en casa es ahora casi tan buena como en el cine. Para ser justos, tienen razón.

Lo que se interpone en el camino de todos

A pesar de las diferencias de edad y motivación, los problemas son los mismos para todos. La gente se queja de tres cosas. Primero — es difícil coordinar horarios con la familia o los amigos. Segundo — falta de tiempo libre. Tercero — encontrar entradas a un precio razonable es cada vez más difícil.

Y aquí hay una señal preocupante para toda la industria. La asistencia actual al cine sigue siendo un 20% inferior a los niveles previos a la pandemia de 2019. Una de las principales razones — menos estrenos nuevos. Hollywood aún no ha recuperado completamente la producción después de las huelgas de guionistas y actores, y los servicios de streaming se han llevado algunos estrenos.

Qué significa todo esto: mi breve opinión

Si eliminas los números y miras el panorama general, la conclusión es bastante simple. Hoy, los cines se sostienen sobre dos pilares. Primero — la Generación Z, que va por la experiencia social y la emoción. Segundo — los Millennials, que van para escapar de la realidad. Ambos grupos están salvando actualmente el negocio de las salas de cine del colapso total.

Pero también hay un problema sistémico. La Generación X y los Boomers se están quedando atrás gradualmente. Y si no se les recupera — y la única forma de recuperarlos es a través de los precios y el contenido de calidad — entonces los cines corren el riesgo de convertirse en lugares de reunión puramente juveniles. Eso no es malo ni bueno. Es simplemente un negocio diferente.

Al mirar estos números, personalmente siento un ligero optimismo. Sí, la asistencia es menor que antes del COVID. Pero el hecho de que los jóvenes sigan saliendo de casa y pagando por las entradas — es una buena señal. Significa que el cine como experiencia no ha muerto todavía. Simplemente ha cambiado. Como todo lo demás.