La génération Z dépasse les millennials pour les sorties au cinéma – nouvelles données des États-Unis

Vous souvenez-vous de l’époque où aller au cinéma était un événement ? On achetait ses billets à l’avance, on faisait la queue pour le pop-corn, puis on discutait du film au travail pendant trois jours. Aujourd’hui, c’est différent. Les plateformes de streaming étouffent les cinémas traditionnels, les prix des billets sont élevés et les gens ont de moins en moins de temps. Mais, comme il s’avère, pas pour tout le monde.

Une nouvelle étude de l’entreprise américaine Fandango a cherché à savoir qui va réellement au cinéma de nos jours et pourquoi. 7000 adultes américains ont été interrogés. Plus de cinq mille se sont identifiés comme cinéphiles – c’est-à-dire qu’ils étaient allés au cinéma au moins une fois au cours de l’année écoulée. Et les résultats ont surpris même les spécialistes du marketing. Pour les cinémas français et québécois, qui peinent à retrouver leur fréquentation d’avant-pandémie, ces données montrent que la jeunesse est la clé de la survie.

Il s’avère que la génération Z (Zoomers) ne se contente pas d’aller au cinéma aujourd’hui – ils y vont plus souvent que quiconque et dépensent plus d’argent. De plus, leurs raisons sont complètement différentes de celles de leurs aînés de la génération des millennials. Regardons les chiffres.

Combien de fois chaque génération est-elle allée au cinéma l’année dernière

Voici les chiffres. 87 % de la génération Z ont regardé au moins un film dans une salle de cinéma au cours des 12 derniers mois. Pour les millennials – 82 %. Pour la génération X – 70 %. Pour les baby-boomers – 58 %. L’écart entre les Zoomers et les boomers – près de 30 points de pourcentage. C’est, honnêtement, une énorme différence.

La fréquence des visites raconte une histoire similaire. En moyenne, la génération Z et les millennials vont au cinéma environ sept fois par an. La génération X – 6,1 fois. Les boomers – 5,7 fois. Cela peut sembler une petite différence. Mais pour les chaînes de cinémas, chaque visite supplémentaire par personne se traduit par des millions de dollars de recettes au box-office. Les détails de l’étude sont publiés par Variety.

Pourquoi ils y vont – et c’est là que les chemins divergent

La partie la plus intéressante a commencé lorsqu’on a interrogé les répondants sur leur motivation. Les millennials, selon l’enquête, perçoivent le fait d’aller au cinéma comme un moyen d’échapper à la routine quotidienne. Et cela semble vrai. Hypothèque, travail, enfants, liste de choses à faire sans fin – une séance dans une salle sombre devient une petite thérapie.

La génération Z voit les choses différemment. Pour eux, le cinéma est avant tout une activité sociale. Rencontrer des amis, sortir de la maison (oui, eux aussi se fatiguent des écrans), discuter du film immédiatement après la séance plutôt que par messages deux jours plus tard. Parmi la génération Z, les motivations clés incluaient également un large choix de films et le simple désir de sortir de leurs quatre murs.

Qu’en est-il des générations plus âgées ? La génération X explique la baisse de ses visites par le prix des billets, le manque de premières intéressantes et le fait qu’à la maison, la qualité sur les plateformes de streaming est désormais presque aussi bonne qu’au cinéma. Pour être honnête, ils ont en grande partie raison.

Ce qui fait obstacle à tout le monde sans exception

Malgré les différences d’âge et de motivation, les problèmes sont les mêmes pour tous. Les gens se plaignent de trois choses. Premièrement – il est difficile de coordonner les horaires avec la famille ou les amis. Deuxièmement – le manque de temps libre. Troisièmement – trouver des billets à un prix raisonnable devient de plus en plus difficile.

Et voici un signal d’alarme pour toute l’industrie. La fréquentation actuelle des cinémas est encore inférieure de 20 % au niveau d’avant la pandémie de 2019. L’une des principales raisons – moins de nouvelles sorties. Hollywood n’a pas encore complètement repris sa production après les grèves des scénaristes et des acteurs, et les plateformes de streaming ont accaparé une partie des premières.

Ce que tout cela signifie : mon bref commentaire

Si l’on met de côté les chiffres et que l’on regarde le tableau d’ensemble, la conclusion est assez simple. Aujourd’hui, les cinémas reposent sur deux piliers. Le premier – la génération Z, qui y va pour l’expérience sociale et le frisson. Le second – les millennials, qui y vont pour s’évader de la réalité. Les deux groupes sauvent actuellement le secteur du cinéma d’un effondrement total.

Mais il y a aussi un problème systémique. La génération X et les boomers décrochent progressivement. Et s’ils ne sont pas ramenés – et la seule façon de les ramener est par les prix et un contenu de qualité – les cinémas risquent de devenir des lieux de rencontre purement juvéniles. Ce n’est ni mauvais ni bon. C’est juste un modèle économique différent.

En regardant ces chiffres, je ressens personnellement un léger optimisme. Oui, la fréquentation est plus faible qu’avant le COVID. Mais le fait que les jeunes sortent encore de chez eux et paient pour des billets – c’est un bon signe. Cela signifie que le cinéma en tant qu’expérience n’est pas encore mort. Il a simplement changé. Comme tout le reste.