Как придумать название бренда, компании

Для чего бренду хорошее название?

Правильный выбор наименования бренда — основа успеха вашего бизнес-проекта. Оригинальное, красивое имя, которое легко запоминается, работает сразу в нескольких направлениях. Оно позволяет компании выделиться на фоне конкурентов, является отличительным знаком для потенциальных клиентов и в целом обеспечивает положительный образ бренда. И это не окончательный список достоинств.

Лайхак: так как пакетами пользуются люди повсеместно, соответственно, и на рекламу с наименованием бренда смогут обратить внимание многие. А также стоит отметить, что полиэтиленовая упаковка часто применяется многоразово. А значит, и реклама работает постоянно. Огромный выбор печали логотипов на различных пакетах тут https://paket.com.ua/

Удачное наименование:

• Способствует активному продвижению компании и реализуемого продукта.
• Позволяет сократить расходы фирмы на запуск рекламных кампаний.
• Вызывает заинтересованность целевой аудитории.
• Делает акцент на достоинствах предлагаемых товаров и услуг.

Для создания хорошего названия, которое будет отражать суть бизнес-проекта и продвигать продукт, необходимо знать правила его формирования. А также предельно четко представлять, каким параметрам оно должно соответствовать.

Подбор подходящего наименования — основная задача, которую предстоит решить предпринимателю на стартовом этапе бизнес-деятельности. И подойти к ее решению нужно максимально ответственно. Чтобы проект не превратился в очередной ресторан «Гурман», службу доставки «ДоставимвМиг» или «ИП Алексеев».

Рассматривая многочисленные варианты, не забывайте, что название должно вызывать эмоциональный отклик у потенциальных потребителей. Вспомните, к примеру, торговую марку «Село зеленое». Имя бренда буквально кричит о том, что выпускаемая продукция является вкусной, полезной и натуральной.

В итоге каждый покупатель сразу же мысленно представляет себе солнечное утро, уютный дворик в деревне, пасущихся на зеленом лугу коров. И руки сами тянутся к полке супермаркета за вожделенным продуктом. Это реально работает!

«Село зеленое» — яркий пример удачного наименования бренда

Так формируется положительный образ компании и предлагаемого ею товара/услуги. Поэтому правильно подобранное имя — это ваша будущая прибыль и доверие покупателей. А значит к процессу нейминга ни в коем случае нельзя подходить спустя рукава. В противном случае впустую потратите деньги и разочаруетесь в себе как в предпринимателе.

Несколько правил составления названий для магазина

Для составления звучных имен для брендов есть даже специальная технология – «нейминг». Именно здесь «созрели» несколько правил составления названий, которые можно с успехом использовать и в таком деле, как поиск красивого, звучного названия для магазина.

1. Лаконичность названия – одно, максимум два коротких слова. Согласитесь, что такая вывеска, как «Современные технологии установки окон и дверей» – это перебор.
2. Совпадение названия с тематикой бизнеса. Рыбный магазин «Эдельвейс» или магазин для охотников и рыбаков «Парнас»– как вам? Вот и мне точно так же! Конечно, я несколько утрирую, но смысл, уверен, вам понятен.
3. Легкость запоминания. Имя для магазина должно произноситься легко и непринужденно (не забывайте, что у многих есть различные дефекты речи), врезаться в память с первого взгляда.
4. Звучание и написание названия на иностранном языке. Как знать, может быть, вы выйдете на международный уровень, или, что вероятнее, у вас будут поставки товара из-за границы. Например, название «кис-кис» для жителей арабских стран будет означать призыв к сексуальному действию, и если араб зайдет в такой магазин, то уж точно не за кошачьим кормом. А как будет звучать на английском магазин в названии которого будет слово «шитьё». Для тех, кто владеет языком уже должно быть смешно.
5. Проверка на занятость. Для этого можно воспользоваться платной юридической экспертизой. К примеру, магазинов с названием «Русалочка» в Москве аж 36 штук! На такой большой город, это возможно и немного, но 6 из них находятся в одном административном округе, а 3 – на одной улице. Причем, это не торговая сеть.

Отмечено также, что приток покупателей обеспечивает название, которое содержит в себе категории целевой аудитории. Например «Все для молодоженов», «Кафе студенческое», и т.д.

Если вы выбрали название для своего магазина, не спешите его регистрировать. Подождите неделю-две, даже месяц – вдруг название, что называется «не притрется», либо вообще вам разонравится. Ведь переиграть все назад будет уже сложно.

Что входит в отличное бизнес-имя

Когда дело доходит до наименования вашего бизнеса, мы не можем достаточно подчеркнуть одну вещь; не существует точной науки или формулы, по которой можно было бы придумать великое имя. Это творческий процесс, поэтому вам нужно дать себе время подумать.

Тем не менее, есть несколько довольно важных моментов, которые вы должны учитывать, когда будете за чертежной доской, которые помогут вам избежать выбора плохого названия компании.

Поверьте, вы можете выбрать плохое название для бизнеса. Держите этот вариант в голове и будьте критичны в меру

Сделайте название простым и понятным. Вообще говоря, когда дело доходит до открытия бизнеса, важно, чтобы все было просто и понятно. И это верно и в отношении наименования вашего бизнеса. Что ж, когда вы ищете запоминающееся название для своей компании, вам нужно сделать так, чтобы люди легко запоминали его. Это особенно верно, если учесть, что обычно требуется до семи показов — это семь раз, когда покупатели видят бренд или взаимодействуют с ним, — чтобы действительно запомнить название вашей компании. Это довольно много.

Вам нужно будет запустить семь рекламных объявлений в Вконтакте.

В первую очередь, использование длинного или сложного названия компании еще больше усложнит вашей аудитории задачу узнать ваш бренд. Поэтому неудивительно, что названия некоторых из крупнейших мировых брендов обычно состоят из одного слова. Они сохраняют простоту, потому что хотят, чтобы их запомнили.

Вы можете выбрать такое название, как «Dog Bowl Emporium» — это может сработать, если вы ведете небольшим бизнесом.

Но вы также можете выбрать что-то вроде «Премиум зоотовары», в котором вам будет предложено название компании, в которое вы сможете вырасти. Возможно, вы захотите добавить больше продуктов в свой бизнес в будущем, по мере его роста, поэтому оставляйте свои варианты открытыми, когда выбираете название для своего бизнеса.

Нейминг бренда одежды: рассказ о сути марки

Один из самых простых способов – раскрыть в названии особенности бренда. Хорошим примером этого подхода являются American Apparel и Accessories. Первый буквально переводится с английского как «Американская одежда». И это точное описание компании. Производственные мощности бренда American Apparel находятся в центре LA. Это является одним из двух стержней, вокруг которых строится позиционирование компании (второй – провокационная реклама, но об этом мы расскажем в другой раз).

Accessories – с английского переводится «аксессуары». И это буквальное описаниеглавного товара, который продает британский бренд. Третий пример – французский бренд Vetements, с которым сотрудничает Гоша Рубчинский (самое громкое имя среди российских молодых дизайнеров). Vetements с французкого – «одежда».

Интересно, что Accessories – это классический представитель масс-маркета. Одежда American Aparel стоит на порядок дороже, однако к премиум-сегменту этот бренд не отнесешь. Можно сказать, то American Aparel относится к твердому среднеценовому сегменту. Vetements – одежда класса люкс. Однако все три бренда выбрали один подход к названию. Как видно из наших примеров, буквальное описание характеристик марки в ееназвании в этих случаях работает для брендов разного ценового сегмента.

Фото из промо-кампаний Рекламные плакаты American Aparel

Определить целевую аудиторию

На самом деле, это основополагающий пункт, от которого зависит решительно все – как вы будете позиционировать себя на рынке, какие триггеры использовать, какой фирменный стиль разрабатывать. Даже слоган с логотипом зависят от специфики ЦА, что уж говорить о названии бренда. Характеристика целевой аудитории должна быть всесторонней и максимально детальной – вы должны четко понимать, к кому бренд обращается и каким будет ваш бизнес в будущем.

Например, одного определения «одежда для мужчин» недостаточно. Потому что одежда для деловых мужчин и юных студентов кардинально отличается. Если в ваших планах выведение на рынок нового бренда молодежной одежды (для креативных парней с отличным чувством юмора, которые ценят качество и индивидуальность), то название должно быть крутым, «убойным», даже с юмором. Логотип такого бренда одежды, кстати, должен поддерживать эту стилистику и быть стильным, броским и обязательно смелым.

А вот нейминг для бренда свадебных платьев будет уже совершенно другим. В этом случае название должно быть элегантным, утонченным, нежным, мягким и т.д.

Изучить конкурентов и рынок в целом

Индивидуальный стиль и непохожесть на всех остальных, это, конечно, хорошо. Особенно в мире модных брендов. Но прежде чем начинать свой путь в модном бизнесе, шоры все-таки лучше снять. Особенно если вы в новичок в моде. На конкурентов можно и нужно смотреть, причем очень внимательно и вдумчиво. Не для того, чтобы перенимать (копировать) их стиль, а наоборот – чтобы создать нечто в корне отличающееся. Анализ конкурентов позволит определить их сильные и слабые стороны и за счет этого выгодно от них отстроиться. Оценка рынка позволяет определить, что в избытке и чего не хватает, и предложить аудитории свой эксклюзивный бренд (с крутым названием, разумеется), который закроет ее потребности.

Разработать стратегию бренда и позиционирование

Помните: чтобы стать по-настоящему крутым и популярным брендом, у которого от клиентов нет отбоя, вы должны продавать не вещи, а стиль жизни. Сегодня брендов одежды так много, что одним только качеством ткани уже никого не удивишь. И тем более, не завоюешь любовь потребителей. Сама по себе одежда, как и нейминг бренда, – всего лишь призма, через которую вы показываете характер, свое видение мира, ценности и приоритеты, что для вас любовь и стиль. И вот тогда люди, у которых ваше позиционирование найдет отклик, станут постоянными клиентами. Да еще и друзей приведут.

Сократите список своих идей

После того, как вы составили список возможных названий, проанализируйте эти идеи. Удалите все словосочетания, которые трудно запомнить или произнести вслух. Сохраните те, которые хорошо звучат, запоминаются и рассказывают целевой аудитории о ценности вашего бренда, товаров или услуг. Особенно важно вычеркнуть плохие идеи, если их создал генератор названий брендов одежды.

Вот краткий контрольный список, который поможет поработать над идеями и сократить количество словосочетаний:

• Является ли название простым?
• Название легко запоминается?
• Легко ли читать и произносить название вслух?
• Отличается ли это название от конкурентов?
• Название передает нужный смысл?
• Нет ли в названии чрезмерно популярных слов или клише?

Соберите отзывы

Теперь у вас есть список из 3-6 хороших названий для бренда одежды, и вы можете просить потенциальных клиентов или людей, работающих в отрасли, оценить ваше название. Не просите об оценке семью или друзей, ведь, скорее всего, они будут хвалить все ваши идеи, даже если их просто выдал генератор названий брендов одежды.

Обязательно задавайте такие вопросы:

• Что приходит в голову в первую очередь, когда вы впервые слышите это наименование?
• Как бы вы записали его?

Получив отзывы клиентов, вы можете спросить себя, актуально ли это название? Создает ли оно образ вашего бизнеса таким, как вы хотели?

Назвать марку одежды: акцент на эмоции

Построение образа бренда вокруг эмоционально окрашенного названия, которое создает в голове потребителя ряд ассоциаций – ещё один хороший пример для бренда одежды. Такими являются названия британских гигантов Next и Oasis. Марка Next (следующий – англ.) в своем имени делает акцент на том, что компания находится на гребне модной волны. Название Oasis (оазис – англ.) намекает на то, что в их магазинах девушка очутится в оазисе красоты.

Ещё один демократичный бренд, который в названии использует эмоции – Esprit (полное название – Espritde Corp). Название бренда значит «дух единения» (в сокращенном варианте – дух). Одежда марки позиционируется как простая, но стильная и ориентирована на личность, которая уже сформировалась и знает, чего хочет от жизни (девушки от 25 лет).

Промо-фото рекламной кампании Esprit

Назвать бренд обуви: рифмованное и звучное имя

Рифмованные названия легко запоминаются и приятно звучат. Среди брендов одежды и обуви лучшим примером будет Flip-Flop. Основной категорией товара этого бренда являются пляжная обувь (вьетнамки). В названии бренд комбинирует два приема: звукоподражание и рифму. Звук, который вьетнамки издают при ходьбе, напоминает словосочетание Flip-Flop. Ну а повторение двух слов с одинаковым количеством букв и повторением первой и последней довершает образ.

Промо-фото из рекламной кампании бренда Flip-Flop

Передача смысла

Как только у вас появится творческий потенциал, мы рекомендуем попытаться передать смысл с помощью названия вашей компании. Мы не говорим, что вам нужно делать супер абстрактные названия своей компании, потому что большинство людей, вероятно, не поймут связь, если вы это сделаете. Однако если вы хотите специализироваться исключительно на мужской одежде и более широких амбиций у вас нет, то советуем придерживать более узкого подбора слов.

Личные имена, фамилии основателей

Часто предприниматели называют продукцию или фирму своим именем. Можно привести множество удачных примеров: Ford, Kira Plastinina, McDonald’s, «Б.Ю. Александров». А знаменитая марка автомобиля Mercedes получила свое название по имени дочери основателя.

Многие наверняка замечали магазины с названиями типа «Петрович» или «Михалыч». Такой способ наименования достаточно специфичен. В подобных выражениях чувствуется некоторое панибратство, близкое отношение. В реалиях российского бизнеса это вполне приемлемо, так как вызывает доверие и благосклонность.

Если в качестве бренда выбрать распространенное имя, например, Ольга, Валентин, Кирилл, можно потеряться на фоне конкурентов. Но сбрасывать со счетов этот способ нейминга однозначно не стоит.

Литературные, мифологические имена

Сказки, мифы, легенды — источник интересных, оригинальных названий. Вот несколько неплохих вариантов:

• Магазин «Садко»
• Фитнес-клуб «Илья Муромец»
• Пивоваренная компания «Дионис»
• Военный клуб «Сехмет»

Подбирая имена, помните о соответствии деятельности компании. «Василиса Прекрасная» — хорошее название для парикмахерской, но никак не для школы вождения.

Транслитерация

Это побуквенная передача слов и текстов из одного языка в другой. Если в западных странах мы видим на витрине McDonald’s, то в России — «Макдоналдс».

Транслитерация может создавать очень красивые, благозвучные варианты. Но бывают и негативные образы. Например, при коллаборации бренда «Gazprom» и «Nigerian National Petroleum» образовывается наименование Nigaz. Это слово созвучно с оскорбительным названием афроамериканцев. Поэтому компаниям, которые планируют выход на международную арену, мало придумать хорошее имя. Важно, чтобы оно после транслитерации не вызывало негативных ассоциаций у носителей языка.

Клички, прозвища, псевдонимы

Этот метод предполагает наличие какой-либо истории. Например, музыкальная группа «Кукрыниксы» просто придумала это слово, объединив имена художников СССР.

Брать псевдонимы принято у деятелей культуры, чтобы обзавестись более звучной и привлекающей внимание фамилией. Певица Вера Брежнева на самом деле Киперман, а Лану Дель Рей зовут Элизабет Вулридж Грант.

Задействование приставок, усиливающих значимость бренда

В данном случае речь идет о знакомым всем: мега-, супер-, гипер-. Они задают уникальность уже применяемым именам. Но в их отношении следует быть максимально осторожным. Чтобы в результате наименование бренда не звучало как бравада и преувеличение.

Согласитесь, вывеска «Гиперобувь» на небольшом обувном магазинчике будет выглядеть нелепо. А ремонтная мастерская «Супермастер» вряд ли наработает себе много постоянных клиентов, если в числе ее сотрудников будут только вчерашние выпускники колледжей без опыта.

Комбинирование слов

Предполагает задействование частей нескольких слов. Чаще всего за основу берутся имена или фамилии бизнесменов, реализующих совместный бизнес-проект. Допустим, компания основана несколькими родственниками. Брат — Николай, сестры — Марина и Татьяна. Если из частей их имен собрать одно слово, получится интересные варианты «МаНиТа» или «ТаМаНи».

Здесь опять же необходимо следить за тем, чтобы подобные наименования не были зарегистрированы ранее.

Неологизмы

Фантазийные слова, которые сложно подделать, но легко запатентовать: Google, ВкусВилл или Гурмания (выдуманные топонимы).

Аббревиатуры

Тут название бренда складывается из сокращений. Сюда же относят акронимы, когда нейм составляется из первых букв полного названия. Например, BMW — акроним, расшифровывающийся как Bayerische Motoren Werke. Российский примеры — банк ВТБ — Внешний Торговый Банк. Или издательство МИФ: Манн, Иванов и Фербер.

Усечения

За основу берётся несколько ключевых слов, связанных с преимуществами или свойствами, затем их «распиливают», а получившиеся части компонуют в нейм. Например, «Живо» — галерея живописи, или «Fanta» — сокращение от «fantastic».

Смотрите видеоурок «Как создать бренд с нуля»

Полная версия (10 мин) :

Сокращенная версия (4 мин) :