Эффективная социальная реклама в 2022 году — 30+ мощных примеров

Что такое социальная реклама

Для начала заметим, что понятие «социальная реклама» используют лишь в России. В других странах используются термины «некоммерческая» и «общественная реклама», причём их значения различны.

Некоммерческая реклама спонсируется определёнными институтами с целью стимулирования людей на пожертвования, призыва к голосованию за какого-либо кандидата или привлечения внимания к общественной проблеме.

Общественная реклама пропагандирует какое-либо явление позитивного характера, не приносит никакой материальной выгоды её создателям и размещается в СМИ бесплатно.

В России понятие социальной рекламы зафиксировано в законе «О рекламе». Согласно ему, социальной рекламой называется информация, распространяемая с помощью любых информационных средств, адресованная неопределённому кругу лиц и имеющая целью решение важных общественных проблем, благотворительности или достижение государственных задач.

Социальная реклама не может упоминать определённые марки товаров и товарные знаки, а также информацию о конкретных людях и названия организаций.

Задачи и особенности социальной рекламы

Исходя из закона можно выделить следующие особенности социальной рекламы:

1. Она является специфической формой воздейст­вия на массового зрителя с целью управления их со­циальным поведением.
2. Она позитивно воспринимается зрителями и может повысить репутацию тех, кто её создаёт.
3. Она производится и распространяется на безвозмездной ос­нове, её можно отнести к благотворительной деятельности как и передачу денег для производства и распространения такой рекламы.

Задачи социальной рекламы:

• распространение информации об общественных услугах;
• привлечение внимания к социальным проблемам;
• пропаганда здорового образа жизни;
• формирование позитивного мнения о государственных службах и некоммерческих организациях;
• укрепление важных общественных институтов;
• формирование установки на позитивную модель поведения.

Виды социальной рекламы

Социальная реклама — разностороннее понятие. Она выражается множеством методов, способов. Классифицируется, с учетом аудитории. Существуют виды, рассчитанные на передачу, восприятие материла группами населения. Пропаганда действий и помыслов рассчитана на людей разных возрастных категорий, социального статуса, образования, воспитания.

Виды социальной рекламы, следуя направленности и теме пропаганды, бывают:

1. Экономической, формирующей общественный спрос и интерес к определенному предложению. Она, как правило, стимулирует спрос. Примером могут служить автокресла для детей, но без перечисления брендов, моделей.
2. Социальной рекламой — основополагающей для данного рекламного типа. Она пропагандирует не товары и материальные блага, а этические модели жизненного поведения членов социума, личностные качества.
3. Коммуникационной. Этот вид оповещает социум о проявлениях в обществе. Такие виды социальной рекламы несут в себе чисто информативные функции. Созданные ею образы должны определять и укреплять модели повседневного поведения в человеческом сознании.
4. Маркетинговой. Несет в себе 2 функции. Вид пропаганды и указывает саму форму правильного поведения социума, и «продает» ее. Когда в рекламных методах не преследуются 2 эти идеи, то такой вид соцрекламы не оправдывает себя и может остаться просто незамеченной каждым членом сообщества.

По внутреннему содержанию социальная реклама «продвигает»:

1. Общественно полезные ценности. Это и семейные отношения, чистота в общественных местах, ЗОЖ, другие понятия. Здесь упоминаются не материальные блага, а мораль, нравственные устои общества, групп, отдельных граждан.
2. Организации некоммерческой деятельности. Это экологические, волонтерские сообщества и т. д. Сюда относится реклама общественных просветительских учреждений, других социальных сообществ и проводимых ими мероприятий.
3. Информационные сообщения относительно явлений в обществе. Это транспаранты, растяжки, плакаты. Они наглядно представляют информацию о безнравственности потребления алкоголя, курения. О том, что человек способен нанести непоправимый ущерб своими активными или пассивными действиями, необдуманным поведением окружающей среде, природе, близким людям. Цель подобной соцрекламы — предоставление наиболее полной информации о вредных или полезных явлениях, их последствиях.

Еще одна классификация разделяет социальную рекламу по категории заказчика.

Это могут быть:

1. Госструктуры и властные органы: министерства, инспекционные организации, воинские и социальные службы. Подобная реклама преследует четко поставленные цели определенного ведомства или структуры. Одна организация предупреждает и призывает к сбору налоговых отчислений. Другая напоминает о начале призыва в Вооруженные Силы Российской Федерации. Третья говорит об ответственности за уклонение от выполнения обязанностей, о наказании за невыполнение действий и мероприятий, предусмотренных законом.
2. Некоммерческие сообщества и организации. Они публикуют объявления и напоминания о наборе волонтеров, добровольцев. О том, как и где пристроить бездомных четвероногих друзей, куда обращаться за помощью инвалидам, бездомным, брошенным.
3. Структуры коммерческого типа размещают социальную рекламу, преследуя различные цели. Но им строго запрещено упоминать и размещать на рекламных стендах, других носителях названия, бренды, логотипы непосредственного заказчика.
4. Общественные организации или отдельные граждане. Этот тип социальной рекламы испытывает сейчас расцвет, набирает силу и популярность. Современное общество буквально пестрит баннерами, всеми типами рекламно-пропагандистских носителей. Их оформлением занимаются, как правило, общественные движения.

Характер воздействия рекламы можно разделить на:

1. Позитивный. Призывает поступать и вести себя определённым образом. Прежде чем что-то предпринимать, следует поразмыслить над вопросом. Это предложение подумать о том, как вести себя с детьми, родителями, родственниками или друзьями. О своевременности прохождения медицинского осмотра, диспансеризации. Где быть корректным в словах, как правильно и грамотно излагать свои мысли, строить предложения.
2. Негативный образ социальной рекламы призван вызывать у граждан строго отрицательную реакцию на разного рода шаги в отношении общества, действия, привычки. Ведь негатив вызывают изображения на сигаретных пачках прокуренных легких у курильщиков. Глядя на такой вид, могут избежать привыкания и потенциальные молодые любители подымить. Такую же реакцию призваны вызывать изображения печени у алкоголе зависимых людей.

По формату социальная пропаганда разделяется на:

• звуковую. Она воздействует на людей по радиоприемникам, в виде голосового вещания в метрополитене;
• визуальную, графическую. Она бросается в глаза с носителей в виде баннеров, растяжек, плакатных конструкций, афишных тумб или настенных вывесок;
• видеорекламу. Это в современном мире один из наиболее востребованных форматов и действенных способов рекламы;
• объектную, которая повседневные и привычные глазу предметы городской инфраструктуры в виде скамеек, урн делает рекламными объектами с размещенными на них призывами или предупреждениями;
• текстовую в образе бегущих строк на конструкциях или стенах домов, в помещениях гипермаркетов, автостанций, гипермаркетов, других объектах.

Воздействие соцрекламы

Гражданское общество разделяется по своей реакции на социальную рекламу на 3 категории:

1. Тех, кто считает такую пропаганду значимой и необходимой – они реагируют позитивно.
2. Тех, кто старается не замечать рекламную продукцию в общегородском контексте.
3. Тех, кто крайне раздражается ее наличием и практикует сложившиеся модели поведения.

Сложность заключается в том, что соцреклама нацелена на решение задач в масштабе объемной аудитории. Но по причине заметного различия в статусе, широте образования, мировоззрении отдельных личностей достичь абсолютного эффектного результата невозможно.

Общую эффективность от соцрекламы измерить не представляется возможным. Для оценки ее воздействия лучше воспользоваться действиями аудитории. Это количеству обращений к социальной рекламе в интернете, спрос в супермаркетах, магазинах. Но надо учитывать, что данный метод учета показателей не совершенен.

Кто является заказчиками социальной рекламы

В этой роли, как правило, выступают:

• органы государственной или местной власти;
• некоммерческие организации;
• фирмы или другие организации коммерческой деятельности;
• структуры и общественные движения;
• простые российские граждане.

Законодательными актами определены условия взаимного действия рекламных организаций и госструктур. Все остальные партнеры заключают договора о взаимном сотрудничестве.

Размещение призывов простых граждан в соцрекламе не является редкостью. Её целью являются наиболее актуальные проблемы населенного пункта, где размещена такая реклама. В большинстве случаев подобная продукция не блещет особой красотой, дизайном, оформлением. Но эффектность ее зависит от отклика жителей. Порой эффективность достигает максимального значения.

Примеры социальной рекламы

Остановите насилие: Не пейте за рулём

Рекламное агентство: Terremoto Propaganda, Куритиба, Бразилия

Всемирный фонд природы: Это пугает. А это ещё страшнее.

Рекламное агентство: DDB & Co, Стамбул, Турция

Пока мы переворачиваем страницу, продолжается вырубка лесов

Рекламное агентство: LINKSUS, Пекин, Китай

Elm Grove Police Department: Радар совместили с социальной рекламой. На табло высвечивается скорость проезжающего мимо авто и сообщение «46 дней в госпитале». Слоган: чем медленнее, тем лучше

Рекламное агентство: Cramer-Krasselt, Милуоки, США

Экономьте бумагу — спасите планету

Рекламное агентство: Saatchi & Saatchi, Копенгаген, Дания

Загрязнённый воздух убивает 60 000 человек в год

Рекламное агентство: неизвестно

Берегите птиц: Не бросайте мусор

Рекламное агентство: TBWAHuntLascaris, Йоханнесбург, Южная Африка

Цензура врёт

Рекламное агентство: Memac Ogilvy & Mather Dubai, UAE

Телефон стена

Пекинская компания Ogilvy наглядно показала, насколько гаджеты довлеют над современным человеком, мешая «живому» общению с действительно дорогими людьми. Слоган «Чем больше мы общаемся, тем меньше мы общаемся» как нельзя лучше описывает эту ситуацию.

Ваш ребёнок – это то, что вы едите

По заказу бразильского общества педиатров креативное агенство Paim создало рекламный плакат, демонстрирующий влияние пищевых пристрастий молодых мамочек на здоровье их малышей.

Нет ничего страшнее, чем сандалии с носками

Нетипичную рекламу в поддержку людей во время пандемии запустили в Риге в начале прошлого года. Слоганы гласят: если человечество пережило моду на смешные усы, обувь на платформе и сандалии с носками, то и с пандемией как-нибудь справится.

Изображение: Nord DDB Riga
Изображение: Nord DDB Riga
Изображение: Nord DDB Riga

Дизайном занимались в агентстве Nord DDB Riga. Шутливый контекст иллюстраций и слоганов не слишком подходит для событий 2020 года — но, вероятно, целью было ободрить людей, уставших от запретов, противоречивой информации и невесёлой статистики.

Сладкий убийца

Ковид не отменяет наличия других болезней — например, диабета. Летом Всемирная организация здравоохранения запустила кампанию с призывом проверяться на наличие этого заболевания, чтобы выявить недуг на ранних стадиях и минимизировать вред здоровью. Кстати, проект реализован индийским студентом VIVA Institute of Applied Art:

Изображение: VIVA Institute of Applied Art
Изображение: VIVA Institute of Applied Art
Изображение: VIVA Institute of Applied Art

По композиции эта реклама напоминает постеры к фильмам, и сахар играет роль опасных убивающих предметов. Минимализм в дизайне хорошо передаёт смысл слогана «Молчаливый убийца» и суть болезни: она долгое время никак себя не проявляет.

Картины на карантине

Такие постеры в начале прошлого года выпустило министерство культуры Украины.

Изображение: Looma Creative / Sergey Prokopchuk
Изображение: Looma Creative / Sergey Prokopchuk
Изображение: Looma Creative / Sergey Prokopchuk
Изображение: Looma Creative / Sergey Prokopchuk
Изображение: Looma Creative / Sergey Prokopchuk

Серия называется Art of Quarantine, а её задумка заключается в том, что соблюдать правила безопасности в пандемию — это искусство. Дизайн разработали в студии Looma.

Использование в рекламе произведений искусства — не новая и довольно выигрышная идея, ведь это изначально качественные и знакомые многим изображения. Есть даже отдельный бесплатный сток, на котором вместо фотографий — картины. Живопись старых мастеров, в частности, многие использовали и в рекламе антиковидных ограничений — например, это серия постов от Mehmet Geren или коллаж с Джокондой в маске, который успел стать мемом.

Раскол в соцсетях

В интернете любой желающий получает трибуну для публичных высказываний — это порождает распространение фейк-ньюс. Зимой социальную рекламу против публикации непроверенных фактов запустило издание The Guardian:

Изображение: The Guardian / Adeptus Advertising
Изображение: The Guardian / Adeptus Advertising
Изображение: The Guardian / Adeptus Advertising

Над дизайном работали в агентстве Adeptus Advertising. Логотипам известных соцсетей придали форму реальных предметов, только разбитых. Так дизайнеры показали, что социальные сети не выполняют свою функцию — не являются источником информации, а обилие неподтверждённых фактов становится причиной человеческих ошибок и раскола в обществе.

Позвоните родителям

На примере пернатых молодежи напоминают о необходимости не забывать родительское «гнездо». Навещать родных и близких просто необходимо, к чему и призывает прекрасный видеоролик. Родители ждут весточки, простого телефонного звонка от детей, внуков. Старшему поколению достаточно малейшего знака внимания, чтобы просто знать, что у молодежи все хорошо. Нельзя уподобляться птенцам, которые покидают родное гнездо, оставляют родителей. Ведь родные нуждаются в любви и внимании, заботе со стороны детей всю свою жизнь.

Русский проект Нонна Мордюкова и Римма Маркова

Социальная реклама от ГИБДД

Пропаганда внимательности к себе и окружающим. На простом примере показана опасность, которая может поджидать любого водителя. Нельзя быть равнодушным к себе и близким. Последствия чреваты непоправимой бедой. Только внимательность может уберечь человека от опасности. Нельзя забывать – мы живем в социуме. Нас окружают люди. Равнодушие не может быть оправданием проступков и деяний. Каждый шаг затрагивает интересы окружающих, пусть чужих людей,

Социальная реклама 90-х «Дима, помаши маме ручкой»

Еще один яркий пример социальной рекламы. Ролик призывает молодежь не забывать о родителях. Даже в условиях высокой ответственности, строгости военной службы нельзя забывать о родителях и близких людях. Любой, даже малозаметный знак внимания со стороны детей приносит родителям радость и осознание того, что все у детей хорошо. Нельзя оправдывать себя сложившимися обстоятельствами. Даже самое ответственное занятие не оправдывает равнодушие, невнимание, забывчивость. В любом деле, чем бы ни занимался человек, нет места равнодушию, неумению заботиться о родителях, близких людях.

13 историй российской социальной рекламы, которая запомнилась многим

Серия роликов «Позвоните родителям».

Инициатор – рекламная фирма «Домино» (телекомпания «ВиД»). Игорь Буренков и Ярослав Чеважевский. 1993 год. Считается первой российской социальной рекламой.

Тема роликов – забота о старшем поколении. Чуткость и внимание. Укрепление семейных ценностей.

Эмоциональная и лаконичная реклама, вызывающая мгновенный эмоциональный отклик и реальное действие – звонок родителям.

Российский социальный сериал «Русский проект». Продюсер и автор проекта Константин Эрнст, на тот момент генеральный продюсер ОРТ, кинорежиссер и оператор Денис Евстигнеев. 1995-1997 годы.

Девяностые годы были сложным временем для всего народа России: чеченская война, хронические неплатежи и прочие социальные проблемы. Необходима была срочная перенастройка общества на позитивный лад и построение своего будущего.

Показателем эффективности этого проекта явилось то, что цитаты и образы героев сериала вошли в фольклор. Проект стал визитной карточкой ОРТ на многие годы.

Дай вам бог здоровья

Спаси и сохрани

Пронзительное звучание голоса Нонны Мордюковой и трагичное молчание Риммы Марковой запомнились зрителям своей убедительностью и достоверностью.

А дома лучше

Это моя страна

Масштабность выполняемых задач и патриотизм с одной стороны. Юмор и доброта – с другой. Герои Никиты Михалкова и Владимира Меньшова стали узнаваемыми и близкими зрителям.

Время собирать камни

Эта антиалкогольная реклама в исполнении Олега Табакова, Льва Дурова, Вахтанга Кикабидзе, Олега Ефремова и Галины Волчек запомнилась многим своим мягким юмором.

Мама, не плачь

Тема усыновления ребенка из детского дома. Очень эмоциональный ролик в исполнении Елены Сафоновой.

Оба сезона «Русского проекта» заканчивались сборным эпизодом, логически завершающим истории героев проекта

Проект получил на фестивале «Золотого Каннского льва»

Золотой лев за акцию «Нарисуем город» стал первой высшей наградой россиян в истории фестиваля.

Благотворительный проект «Ёлка желаний»

Региональная общественная организация «Добровольческое движение «Дорогами добра», Рекламное агентство «Космос». г. Екатеринбург. 2011 год.

Почти 6000 детей-сирот со всей Свердловской области написали письма Деду Морозу, рассказав о своих заветных мечтах. Перед Новым годом эти письма появились в основных торговых центрах Екатеринбурга на специальных елках.

Любой человек мог купить и передать ребенку подарок, указанный в открытке, через волонтеров движения. В рамках поддержки проекта задачей РА «Космос» стало эффективное информирование людей о такой возможности.

В качестве одного из основных продуктов кампании был создан ролик социальной рекламы с участием детей, отправивших свои открытки.

Акция в социальных сетях «Переверни мир»

Благотворительный фонд «Даунсайд Ап» (оказание ранней психолого-педагогической и социальной помощи детям с синдромом Дауна и их семьям в России). 2014 год.

Слоган проекта звучит так: «Синдром Дауна – это не приговор. Ребенка с синдромом Дауна нельзя вылечить. Но это не значит, что ему нельзя помочь».

Для привлечения внимания пользователей организаторами акции была использована интрига с переворачиванием своего портрета в социальных сетях.

Проект Parking Douche, реализованный для портала The Village. 2012 год

Мобильное приложение позволяет каждому горожанину сфотографировать неправильно припаркованный автомобиль, распознает номера нарушителя и распространяет информацию о нем пользователям портала The Village.

Более того, когда пользователь открывает статью на The Village, на странице всплывает баннер с изображением ближайшего нарушителя. Идея в том, что баннер на странице мешает так же, как неправильно припаркованный автомобиль.

Кроме того, пользователю предлагают поделиться информацией об этом в социальных сетях.
Проект оказался очень эффективным.

Заявки на создание аналогичного приложения поступили из Великобритании, США, Германии, Японии и Израиля.

Проект получил на Международном фестивале «Золотого Каннского льва».

Кампания «Все равно»

Флайт «У мусора есть свой дом». Оператор наружной рекламы News Outdoor и группа АДВ. 2015 год.

Основная тема рекламной кампании: донести мусор до урны и одержать победу над своей ленью и равнодушием, а в итоге – позаботиться о чистоте городских улиц, парков, скверов и природы в целом.

Кампания проходит в Москве и в 20 городах России. Задействовано более 3000 поверхностей: щиты 6×3, ситиформаты, пиллары, скамейки.