Зумеры обогнали миллениалов по походам в кино — свежие данные из США

Помните время, когда поход в кино был событием? Покупали билеты заранее, стояли в очереди за попкорном, а потом три дня обсуждали фильм на работе. Сегодня всё иначе. Стриминги душат традиционные кинотеатры, цены на билеты кусаются, а времени у людей всё меньше. Но, как выясняется, не для всех.

Свежее исследование американской компании Fandango решило посмотреть, кто же сегодня вообще ходит в кино и зачем. Опросили 7000 взрослых американцев. Из них больше пяти тысяч признали себя киноманами — то есть за последний год сходили в кино хотя бы один раз. И результаты оказались неожиданными даже для маркетологов. Для Украины, где сеть кинотеатров постепенно восстанавливается после 2022 года, эти данные помогают понять, на какую аудиторию делать ставку в будущем.

Оказалось, что поколение Z (зумеры) сегодня не просто ходит в кино — они делают это чаще всех и тратят больше денег. Причем причины у них совсем другие, чем у их старших братьев и сестер из поколения миллениалов. Давайте по цифрам.

Кто сколько раз был в кино за последний год

Цифры такие. 87% поколения Z посмотрели хотя бы один фильм в кинотеатре за последние 12 месяцев. У миллениалов — 82%. У поколения X — 70%. У бэби-бумеров — 58%. Разрыв между зумерами и бабушками с дедушками — почти 30 процентных пунктов. Это, если честно, огромная разница.

По частоте посещений картина похожая. В среднем зумеры и миллениалы выбираются в кино около семи раз в год. Поколение X — 6,1 раза. Бумеры — 5,7. Кажется, что разница копеечная. Но для сетей кинотеатров каждый дополнительный поход на человека — это миллионы долларов кассовых сборов. Подробности исследования публикует Variety.

Зачем они туда идут — и тут расходятся пути

Самое интересное началось, когда респондентов спросили о мотивации. Миллениалы, по данным опроса, воспринимают поход в кино как способ убежать от повседневной рутины. И это очень похоже на правду. Ипотека, работа, дети, бесконечный список дел — сеанс в темном зале становится маленькой терапией.

А вот зумеры смотрят на это иначе. Для них кино — это прежде всего социальная активность. Встретиться с друзьями, выйти из дома (да-да, они тоже устают от экранов), обсудить фильм сразу после сеанса, а не в переписке через два дня. Среди зумеров ключевыми мотивами также назвали широкий выбор фильмов и банальное желание выйти из четырех стен.

А что с поколением постарше? Поколение X объясняет снижение своих походов ценами на билеты, нехваткой интересных премьер и тем, что дома на стримингах сейчас качество почти как в кинотеатре. Честно говоря, они во многом правы.

Что мешает всем без исключения

Несмотря на разницу в возрасте и мотивах, проблемы у всех одинаковые. Люди жалуются на три вещи. Первое — сложно согласовать расписание с семьей или друзьями. Второе — нехватка свободного времени. Третье — билеты по приемлемой цене найти всё труднее.

И здесь есть тревожный звоночек для всей индустрии. Текущая посещаемость кинотеатров до сих пор на 20% ниже допандемийного уровня 2019 года. Одна из главных причин — меньше стало новых релизов. Голливуд до сих пор не восстановил производство после забастовок сценаристов и актеров, а стриминги перетянули на себя часть премьер.

Что всё это значит: мой короткий разбор

Если отбросить цифры и посмотреть на картину в целом, вывод довольно простой. Кинотеатры сегодня держатся на двух столпах. Первый — зумеры, которые ходят за компанию и острыми ощущениями. Второй — миллениалы, которые ходят, чтобы отдохнуть от реальности. Обе группы пока спасают кинобизнес от полного коллапса.

Но есть и системная проблема. Поколение X и бумеры постепенно отваливаются. И если их не вернуть — а вернуть их можно только ценами и качественным контентом, — то кинотеатры рискуют превратиться в чисто молодежные тусовки. Это не плохо и не хорошо. Это просто другой бизнес.

Лично я, глядя на эти цифры, испытываю легкий оптимизм. Да, посещаемость ниже, чем до ковида. Но тот факт, что молодежь всё еще выбирается из дома и платит за билеты, — неплохой знак. Значит, кино как опыт еще не умерло. Просто изменилось. Как и всё вокруг.