Z Kuşağı sinema ziyaretlerinde Y kuşağını geride bıraktı – ABD’den yeni veriler

Sinemaya gitmenin bir olay olduğu zamanları hatırlıyor musunuz? Biletleri önceden almak, patlamış mısır için sıraya girmek, sonra filmi iş yerinde üç gün tartışmak. Bugün her şey farklı. Dijital yayın platformları geleneksel sinemaları boğuyor, bilet fiyatları yüksek ve insanların boş zamanı giderek azalıyor. Ama görünen o ki, herkes için değil.

Amerikan şirketi Fandango’nun yeni bir araştırması, bugün sinemaya kimin gittiğini ve neden gittiğini görmeyi amaçladı. 7000 yetişkin Amerikalıyla anket yapıldı. Bunların beş binden fazlası kendini sinemasever olarak tanımladı – yani son bir yıl içinde en az bir kez sinemaya gitmişti. Sonuçlar pazarlamacıları bile şaşırttı. Türkiye’de sinema sektörü pandemi sonrası toparlanmaya çalışırken, bu veriler gençliğin sektör için en büyük umut olduğunu gösteriyor.

Görünen o ki, Z Kuşağı (Zoomer’lar) bugün sadece sinemaya gitmiyor – herkesten daha sık gidiyor ve daha fazla para harcıyor. Üstelik nedenleri, Y kuşağındaki abi ve ablalarından tamamen farklı. Rakamlara bakalım.

Son bir yılda her kuşak kaç kez sinemaya gitti

Rakamlar şöyle. Z Kuşağı’nın %87’si son 12 ayda sinemada en az bir film izledi. Y kuşağında – %82. X kuşağında – %70. Patlama kuşağında (Baby Boomers) – %58. Zoomer’lar ile Boomer’lar arasındaki fark – neredeyse 30 puan. Bu, açıkçası, dev bir fark.

Ziyaret sıklığı benzer bir tablo çiziyor. Ortalama olarak Z Kuşağı ve Y kuşağı yılda yaklaşık yedi kez sinemaya gidiyor. X kuşağı – 6,1 kez. Boomer’lar – 5,7 kez. Fark küçük gibi görünebilir. Ancak sinema zincirleri için kişi başına ek her ziyaret, milyonlarca dolarlık gişe hasılatı anlamına geliyor. Araştırmanın ayrıntılarını Variety yayınlıyor.

Neden gidiyorlar – ve işte yollar burada ayrılıyor

En ilginç kısım, katılımcılara motivasyonları sorulduğunda başladı. Y kuşağı, anket verilerine göre sinemaya gitmeyi günlük rutinden kaçmanın bir yolu olarak görüyor. Ve bu gerçeğe çok benziyor. Mortgage, iş, çocuklar, bitmeyen yapılacaklar listesi – karanlık bir salonda bir seans küçük bir terapi haline geliyor.

Z Kuşağı ise farklı bakıyor. Onlar için sinema öncelikle sosyal bir aktivite. Arkadaşlarla buluşmak, evden çıkmak (evet, onlar da ekranlardan yoruluyor), filmi seanstan hemen sonra tartışmak, iki gün sonra yazışmalarla değil. Z Kuşağında temel motivasyonlar arasında geniş film seçeneği ve dört duvardan çıkma isteği de yer aldı.

Peki ya daha yaşlı kuşak? X kuşağı, ziyaretlerindeki düşüşü bilet fiyatlarına, ilginç prömiyerlerin eksikliğine ve evde dijital yayın platformlarında kalitenin artık neredeyse sinemadaki kadar iyi olmasına bağlıyor. Dürüst olmak gerekirse, birçok açıdan haklılar.

Herkesi engelleyen şey

Yaş ve motivasyon farklılıklarına rağmen, sorunlar herkes için aynı. İnsanlar üç şeyden şikayet ediyor. Birincisi – aile veya arkadaşlarla programı koordine etmek zor. İkincisi – boş zaman eksikliği. Üçüncüsü – uygun fiyatlı bilet bulmak giderek zorlaşıyor.

Ve tüm sektör için endişe verici bir işaret var. Mevcut sinema ziyaretçi sayısı hala 2019 pandemi öncesi seviyelerinin %20 altında. Ana nedenlerden biri – yeni film çıkışlarının azalması. Hollywood, senarist ve oyuncu grevlerinin ardından üretimini henüz tam olarak toparlamadı ve dijital yayın platformları prömiyerlerin bir kısmını kendine çekti.

Tüm bunlar ne anlama geliyor: benim kısa yorumum

Rakamları bir kenara bırakıp genel tabloya bakarsak, sonuç oldukça basit. Sinemalar bugün iki sütun üzerinde duruyor. Birincisi – arkadaş ortamı ve heyecan için giden Z Kuşağı. İkincisi – gerçeklikten kaçmak için giden Y kuşağı. Her iki grup da şu anda sinema işini tamamen çöküşten kurtarıyor.

Ama aynı zamanda sistematik bir sorun da var. X kuşağı ve Boomer’lar giderek kayboluyor. Ve eğer geri getirilmezlerse – ki onları geri getirmenin tek yolu fiyatlandırma ve kaliteli içeriktir – sinemalar tamamen gençlik buluşma noktalarına dönüşme riski taşıyor. Bu ne kötü ne de iyi. Bu sadece farklı bir iş modeli.

Bu rakamlara baktığımda, kişisel olarak hafif bir iyimserlik hissediyorum. Evet, ziyaretçi sayısı COVID öncesine göre daha düşük. Ancak gençlerin hala evden çıkıp bilet için para ödemesi – bu iyi bir işaret. Bu, bir deneyim olarak sinemanın henüz ölmediği anlamına geliyor. Sadece değişti. Her şey gibi.