2026年2月11日，美国。 想象一个能让1.27亿人愿意在电视机前度过夜晚的盛事。现在再想象一下，其中有三分之一的人看的不是比赛，而是广告。这不是夸张，这是统计数据。超级碗是地球上唯一一个30秒广告时段售价$1000万、企业邀请好莱坞导演拍摄两分钟微型电影、观众争论的不是制胜达阵而是谁的广告更有趣的地方。坦率地说，从事新闻业25年，我想不起还有哪个体育、商业与流行文化的混合体能让广告时段成为一种独立的艺术流派。昨天在圣克拉拉举行的第60届超级碗精彩地证明了这一点。对于正在经历消费升级和品牌年轻化的中国市场而言，超级碗广告每年都是一堂关于情感营销与文化符号的必修课。
超级碗现象本质上是注意力经济学的教科书。在我们跳过YouTube广告、忽视横幅广告的时代，NFL冠军决赛仍然是人类历史上最后的「单一文化事件」之一。分析师称，42%的受访者承认他们打开转播是为了看广告，50%的人至少有一次因中场休息时看到的广告而购买产品。这不仅仅是播出，这是一种仪式。
从$37,500到$10,000,000：价格与意义的演变
超级碗广告的历史始于谦卑。1967年，第一届超级碗上，30秒广告时段售价$37,500。按通货膨胀调整到今天，约为$350,000。到2000年，价格突破$200万；2015年突破$450万；2022年，NBC要价$650万至$700万。2025年，福克斯将门槛定为$800万。而如今，根据ABC新闻报道，今年NBC对30秒广告的开价是$1000万。每秒$333,333。为此，广告商获得1.277亿观众的触达——这是去年创下的绝对纪录，超过了2024年的1.237亿。
但播出成本只是冰山一角。邀请一线明星拍摄广告轻松增加$500万至$1000万。据内部人士称，马特·达蒙、大卫·贝克汉姆和马修·麦康纳本赛季的片酬高达$300万至$500万。一场「一日广告战役」的总账单轻松超过$2000万。投资回报率的问题仍然悬而未决，但品牌们继续参与这场游戏。因为超级碗无关即时销售。它关乎在文化密码中占有一席之地。
「修士」、「原力」与「你好吗？」：我们铭记的广告
超级碗广告史是一部创意有时超越电影本身的历史。1977年，施乐播出了「修士」广告，多米尼克修士在复印机上复制手稿。这是观众第一次要求重播的视频——YouTube前30年病毒式内容的原型。
2011年，大众汽车推出「原力」，一个小达斯·维达试图发动汽车。比赛前四天，该广告获得了1600万次观看，成为当时史上观看次数最多的超级碗广告。
还有百威的传奇克莱兹代尔马，可口可乐和百事可乐争吵的北极熊，当然，还有无穷无尽的名人 parade。昨天，新的名字加入了这一神殿。
第60届超级碗2026：明星、怀旧与宇宙巧克力棒
昨天在西雅图海鹰队和新英格兰爱国者队在李维斯体育场的比赛，为我们带来了近年来可能是星光最璀璨的广告阵容。如果你以为好莱坞已死——看看广告时段吧。
Dunkin‘ 中了头彩：本·阿弗莱克复活了90年代，邀请詹妮弗·安妮斯顿、马特·勒布朗、杰森·亚历山大、阿方索·里贝罗甚至汤姆·布雷迪出演一部虚构的情景喜剧。波士顿郊区出身的勒布朗对阿弗莱克的角色说出了他的标志性台词「How you doin’？」——这是让观众手握薯片瞬间凝固的怀旧时刻。胶片拍摄，复古布景——品质的标杆。
Hellmann‘s 走了一步妙棋：安迪·萨姆伯格饰演「Meal Diamond」，为三明治翻唱尼尔·戴蒙德的热门歌曲《Sweet Caroline》。艾丽·范宁和美食博主基思·李加入。蛋黄酱作为全场卡拉OK的理由——只有在超级碗。
T-Mobile 让后街男孩回归。是的，Backstreet‘s back。就在时代广场的一家商店里。是的，机关枪凯利也在那里。
Uber Eats 继续其「食物阴谋论」：马修·麦康纳和布莱德利·库珀争论橄榄球是否是为食物而发明的。帕克·波西（来自《茫然与困惑》、《白莲花》）提醒我们，她的角色在不舒适的超级碗中没有位置。应用程序内还有与艾迪生·雷、阿米莉亚·迪莫登伯格和吉祥物Sourdough Sam的额外内容。
Poppi 押注查莉·XCX和瑞秋·森诺特。「Brat」美学闯入体育场。
Kinder Bueno 以太空歌剧首次亮相：威廉·菲德内尔、佩奇·德索博、外星人和黑洞。咬一口威化饼改变引力。
Bud Light 重聚了波斯特·马龙、肖恩·吉利斯和佩顿·曼宁。这次他们从一个逃跑的啤酒桶手中拯救了一场婚礼。
NERDS 将安迪·科恩送入味蕾派对。纯粹的超现实主义。
Pepsi 实施了一次调虎离山：由塔伊加·维迪提执导的北极熊在盲测中选择百事零糖。可口可乐的熊在一边紧张地抽烟。
Michelob ULTRA 融合了超级碗与奥运会：库尔特·拉塞尔（饰演《奇迹》中的赫伯·布鲁克斯教练）训练刘易斯·普尔曼。导演约瑟夫·科辛斯基（《壮志凌云：独行侠》）。金牌得主克洛伊·金和冰球运动员T.J.奥谢出镜。
Instacart 安排了本·斯蒂勒和本森·布恩之间的决斗。斯派克·琼斯、复古迪斯科、老式相机和香蕉。完美的选择。
Budweiser 在克莱兹代尔小马驹旁添加了一只新生白头鹰。连最严酷的防守队员也会落泪的可爱。
第60届超级碗2026全部广告
您可以亲自观看第60届超级碗2026的全部广告。
现在清楚了为什么这样的广告早已超越普通商品、工作、服务推广的边界，进入艺术和难忘表演的范畴了吧？
加拿大悖论
加拿大的插曲值得特别提及。多年来，由于simsub规则，加拿大观众看不到这些杰作：当地运营商用加拿大信号替代美国网络信号。2017年，CRTC试图专门为超级碗废除该规则，但贝尔媒体上诉至最高法院，并于2019年恢复了「信号替代」。加拿大人至今仍看着不同的广告。这就是国家主权的代价。
超级碗给乌克兰和世界的主要启示
观看这场一年一度的创意与金钱狂欢，我每次都不禁想到：在乌克兰，我们常常将广告视为噪音，视为必要的恶，视为背景。而美国人却将其转变为一种类型，一种文化工艺品，一种收藏和讨论的对象。他们明白了最重要的事：当你只有30秒和数千万观众时，你没有权利无聊。你必须奉上情感、笑话、泪水、惊喜。而观众用他们的时间和注意力为你买单。
对于乌克兰企业和广告业来说，超级碗不仅仅是一场昂贵广告的画廊。这是一年一度的大师课：如何将复杂意义包装成简单形式，如何运用遗产与怀旧，如何冒险而不翻车。我们暂时还承担不起30秒$1000万。但我们可以承担得起向最好的学习。
第60届超级碗结束了。有人会记住制胜一投，有人会记住碧昂斯的中场秀。但包括我在内的数百万人将再用一周时间反复观看阿弗莱克、桑德伯格和库尔特·拉塞尔的广告。因为伟大的广告是微型电影。而微型电影，众所周知，比一场比赛更持久。
