还记得以前去看电影是一件大事吗？提前买票，排队买爆米花，然后在工作岗位上讨论三天。今天情况不同了。流媒体正在挤压传统影院，票价高昂，人们的空闲时间也越来越少。但事实证明，并非所有人都如此。
美国公司Fandango的一项最新研究旨在了解如今谁真的会去看电影以及为什么。他们调查了7000名美国成年人。其中超过五千人自认为是电影爱好者——这意味着他们在过去一年中至少去过一次电影院。结果甚至让营销人员感到惊讶。对于中国观众来说，随着国内影院市场竞争加剧，这些数据有助于理解年轻一代的消费行为——社交体验比影片内容本身更重要。
事实证明，Z世代（Zoomers）如今不仅去看电影——他们比任何人都更频繁地去，而且花费更多。此外，他们的原因与千禧一代的哥哥姐姐们完全不同。让我们来看看数据。
过去一年各代人去过几次电影院
数据如下。87%的Z世代在过去12个月中至少在影院看过一部电影。千禧一代为82%。X世代为70%。婴儿潮一代为58%。Z世代与婴儿潮一代之间的差距接近30个百分点。这是一个巨大的差异。
观影频率也说明了类似的情况。平均而言，Z世代和千禧一代每年大约去看七次电影。X世代为6.1次。婴儿潮一代为5.7次。这看起来可能是一个很小的差异。但对于影院连锁店来说，每人每次额外观影都意味着数百万美元的票房收入。研究详情由Variety发布。
他们为什么去——在这里分道扬镳
最有趣的部分是当受访者被问及动机时。根据调查，千禧一代将看电影视为逃避日常琐事的一种方式。这很有道理。房贷、工作、孩子、无穷无尽的待办事项清单——在黑暗的影院里放映一场电影成了一种小小的治疗。
Z世代则不同。对他们来说，电影主要是一种社交活动。与朋友见面，走出家门（是的，他们也会厌倦屏幕），在放映结束后立即讨论电影，而不是两天后在短信里讨论。在Z世代中，关键动机还包括广泛的电影选择以及只是想走出自己的四堵墙。
那么年长一代呢？X世代将他们的观影次数下降归因于票价、缺乏有趣的首映影片，以及家庭流媒体质量现在几乎和影院一样好。平心而论，他们说得有道理。
什么阻碍了所有人
尽管年龄和动机不同，但问题对所有人来说都是一样的。人们抱怨三件事。第一——很难协调与家人或朋友的时间表。第二——缺乏空闲时间。第三——找到价格合理的票越来越难。
这对整个行业来说是一个令人担忧的信号。目前的影院上座率仍比2019年大流行前的水平低20%。主要原因之一是——新片发行减少。好莱坞在编剧和演员罢工后仍未完全恢复生产，流媒体服务也抢走了一些首映影片。
这一切意味着什么：我的简短分析
如果你抛开数字，从大局来看，结论相当简单。如今，影院依靠两大支柱。第一——Z世代，他们为了社交体验和刺激而去。第二——千禧一代，他们为了逃避现实而去。这两个群体目前正在拯救影院业务免于彻底崩溃。
但也存在一个系统性问题。X世代和婴儿潮一代正在逐渐流失。如果他们不被吸引回来——而吸引他们回来的唯一途径是通过定价和高质量的内容——那么影院就有可能变成纯粹的年轻人聚集地。这不好也不坏。这只是另一种商业模式。
看着这些数字，我个人感到些许乐观。是的，上座率低于新冠之前。但年轻人仍然走出家门并花钱买票——这是一个好迹象。这意味着电影作为一种体验还没有消亡。它只是改变了。就像其他一切一样。
