عندما أصبح الإعلان هو العرض الرئيسي: تاريخ Super Bowl، السعر، وأفضل الإعلانات لعام 2026 (صور وفيديو)
Дмитро Ковальський | Dmytro Kovalskyi
قراءة 1 دقيقة
11 فبراير 2026، الولايات المتحدة. تخيل حدثاً يدفع 127 مليون شخص لقضاء أمسيتهم أمام شاشات التلفاز. الآن تخيل أن ثلثهم لا يشاهدون المباراة، بل الإعلانات. هذا ليس مبالغة، بل إحصاء. Super Bowl هو المكان الوحيد على الكوكب حيث 30 ثانية من وقت البث تكلف $10 ملايين، والشركات تصنع أفلاماً قصيرة بطول دقيقتين مع مخرجين من هوليوود، والمشاهدون يتناقشون ليس حول الهبوط الحاسم، بل حول أي إعلان كان أكثر طرافة. بصراحة، خلال 25 عاماً في الصحافة، لا أتذكر أي مزيج آخر من الرياضة والأعمال وثقافة البوب حيث أصبحت فترات الإعلان فناً قائماً بذاته. وقد أثبت Super Bowl LX أمس في سانتا كلارا ذلك ببراعة. بالنسبة لأسواق الإعلام في الخليج، يظل Super Bowl حالة دراسية فريدة في تسييل الاهتمام الجماهيري وبناء الهوية الثقافية للعلامات التجارية.
ظاهرة Super Bowl هي، في جوهرها، كتاب مدرسي عن اقتصاد الانتباه. في عصر نتجاوز فيه الإعلانات على YouTube ونتجاهل اللافتات، تظل مباراة NFL النهائية واحدة من آخر «الأحداث أحادية الثقافة» في تاريخ البشرية. وفقاً للمحللين، 42% من المستطلعين يعترفون بأنهم يتابعون البث من أجل الإعلانات، و50% قاموا بعملية شراء مرة واحدة على الأقل متأثرين بما رأوه خلال الاستراحة. هذا ليس مجرد بث، إنه طقس.
من $37,500 إلى $10,000,000: تطور السعر والمعنى
بدأ تاريخ إعلانات Super Bowl متواضعاً. في عام 1967، في Super Bowl I، كانت تكلفة الفتحة الزمنية 30 ثانية $37,500. بعد تعديل التضخم، هذا يعادل حوالي $350,000 اليوم. بحلول عام 2000، تجاوز السعر $2 مليون، وبحلول 2015 وصل إلى $4,5 مليون، وفي 2022 كانت NBC تطلب ما بين $6,5 و $7 مليون. في 2025، وضعت Fox السقف عند $8 مليون، والآن، وفقاً لـ ABC News، طلبت NBC هذا العام $10 ملايين مقابل 30 ثانية. أي $333,333 في الثانية. مقابل هذا المبلغ، يحصل المعلن على وصول إلى 127.7 مليون مشاهد – رقم قياسي مطلق سُجل العام الماضي متجاوزاً إنجاز 2024 (123.7 مليون).
لكن تكلفة البث ليست سوى غيض من فيض. إنتاج الإعلانات بمشاركة نجوم من الدرجة الأولى يضيف بسهولة $5–10 ملايين إضافية. وفقاً لمصادر داخلية، وصلت أجور مات ديمون، ديفيد بيكهام، وماثيو ماكونهي هذا الموسم إلى $3–5 ملايين. الفاتورة النهائية لـ«حملة إعلانية ليوم واحد» تتجاوز بسهولة $20 مليون. تبقى مسألة العائد على الاستثمار مفتوحة، لكن العلامات التجارية تواصل اللعبة. لأن Super Bowl ليس عن المبيعات الفورية. إنه عن مكان في الشفرة الثقافية.
«الرهبان»، «القوة» و«كيف حالك؟»: إعلانات لا تُنسى
تاريخ إعلانات Super Bowl هو تاريخ من الإبداع الذي تفوق أحياناً على السينما نفسها. في عام 1977، عرضت Xerox إعلان «الرهبان» حيث قام الأخ دومينيك بنسخ المخطوطات على آلة تصوير. كان هذا أول فيديو يطلبه المشاهدون لإعادة العرض – نموذج أولي للمحتوى الفيروسي قبل 30 عاماً من YouTube.
في عام 2011، أصدرت فولكسفاغن «القوة»، بطولة دارث فيدر مصغر يحاول تشغيل سيارة. قبل أربعة أيام من المباراة، حصد الإعلان 16 مليون مشاهدة، ليصبح أكثر إعلانات Super Bowl انتشاراً في التاريخ آنذاك.
وكانت هناك أيضاً خيول Clydesdales الأسطورية من Budweiser، والدبان القطبيان المتجادلان من Coca-Cola وPepsi، وبالطبع، موكب لا ينتهي من المشاهير. أمس، أضيفت أسماء جديدة إلى هذا البانثيون.
Super Bowl LX 2026: نجوم، حنين وألواح شوكولاتة فضائية
مباراة الأمس بين Seattle Seahawks و New England Patriots على ملعب Levi‘s Stadium قدمت لنا، بلا شك، أكثر تشكيلة نجومية من الإعلانات في السنوات الأخيرة. وإذا كنتم تظنون أن هوليوود ماتت – انظروا إلى فترات الإعلان.
Dunkin‘ حقق الجائزة الكبرى: بن أفليك أعاد إحياء التسعينات بدعوة جينيفر أنيستون، مات لوبلان، جايسون ألكسندر، ألفونسو ريبيرو وحتى توم برادي في مسلسل كوميدي خيالي. لوبلان، من مواليد ضواحي بوسطن، يلقي عبارته الشهيرة «How you doin’?» لشخصية أفليك – إنها لحظة حنين تجبر المشاهد على التوقف ورقاقة البطاطس في يده. تم التصوير على فيلم، في ديكورات رجعية – معيار الجودة.
Hellmann‘s قام بخطوة عبقرية: آندي سامبيرغ بدور «Meal Diamond» يعيد غناء أغنية نيل دايموند «Sweet Caroline» تكريماً للسندويشات. انضمت إليه إيل فانينغ وخبير الطعام كيث لي. المايونيز كذريعة لكاريوكي جماعي – فقط في Super Bowl.
T-Mobile أعاد Backstreet Boys. نعم، Backstreet‘s back. مباشرة في متجر في تايمز سكوير. ونعم، Machine Gun Kelly هناك أيضاً.
Uber Eats واصل «نظريته الغذائية»: ماثيو ماكونهي وبرادلي كوبر يتجادلان حول ما إذا كانت كرة القدم قد اخترعت من أجل الطعام. باركر بوزي (من «Dazed and Confused»، «The White Lotus») تذكرنا أن شخصيتها لا مكان لها في Super Bowl غير المريح. يحتوي التطبيق على محتوى إضافي مع أديسون راي، أميليا ديمولدنبرغ والتعويذة Sourdough Sam.
Poppi راهن على Charli XCX ورايتشل سينوت. جمالية «Brat» تقتحم الملعب.
Kinder Bueno ظهر لأول مرة مع أوبرا فضائية: ويليام فيشتنر، بايج ديسوربو، كائنات فضائية وثقوب سوداء. قضمة واحدة من الويفر تغير الجاذبية.
Bud Light أعاد بوست مالون، شين غيليس وبيتون مانينغ. هذه المرة، ينقذون حفل زفاف من برميل هارب.
NERDS أرسل آندي كوهين إلى حفلة مع براعم التذوق. سريالية خالصة.
Pepsi نفذت عملية تحويل: دب قطبي، من إخراج تايكا وايتيتي، يختار Pepsi Zero Sugar في اختبار تذوق أعمى. دب Coca-Cola يدخن بعصبية على الهامش.
Michelob ULTRA دمج Super Bowl والأولمبياد: كيرت راسل (بدور المدرب هيرب بروكس من «Miracle») يدرب لويس بولمان. المخرج – جوزيف كوسينسكي («Top Gun: Maverick»). الحاصلة على الميدالية الذهبية كلوي كيم ولاعب الهوكي تي جيه أوشي في الإطار.
Instacart أقام مبارزة بين بن ستيلر وبنسون بون. سبايك جونز، ديسكو رجعي، كاميرات عتيقة وموز. اختيار مثالي.
Budweiser أضاف إلى مهر Clydesdales نسراً أصلع حديث الولادة. لطافة تجعل حتى المدافعين الصارمين يبكون.
جميع إعلانات Super Bowl LX 2026
يمكنكم مشاهدة جميع إعلانات Super Bowl LX 2026 بأنفسكم.
هل أصبح واضحاً لماذا تجاوزت هذه الإعلانات حدود الترويج العادي للسلع والخدمات، لتصبح فناً وعرضاً لا يُنسى؟
المفارقة الكندية
تستحق الحلقة الكندية ذكراً خاصاً. لسنوات طويلة، لم يشاهد المشاهدون في كندا هذه التحف بسبب قاعدة simsub: المشغلون المحليون استبدلوا إشارة الشبكات الأمريكية بإشارة كندية. في عام 2017، حاول CRTC إلغاء القاعدة خصيصاً لـ Super Bowl، لكن Bell Media وصلت إلى المحكمة العليا وفي 2019 أعادت «استبدال الإشارة». لا يزال الكنديون يشاهدون إعلانات مختلفة. هذا ثمن السيادة الوطنية.
الدرس الرئيسي من Super Bowl لأوكرانيا والعالم
عند مشاهدة هذا الكرنفال السنوي من الإبداع والمال، أجد نفسي أفكر: نحن في أوكرانيا غالباً ما ننظر إلى الإعلان كضجيج، كشر لا بد منه، كخلفية. أما الأمريكيون فقد حولوه إلى نوع فني، إلى قطعة ثقافية، إلى موضوع للتجميع والنقاش. لقد فهموا الشيء الرئيسي: عندما يكون لديك 30 ثانية فقط وعشرات الملايين من المشاهدين، ليس لديك الحق في أن تكون مملاً. يجب أن تقدم عاطفة، نكتة، دمعة، مفاجأة. والمشاهد يدفع لك مقابل ذلك بوقته وانتباهه.
بالنسبة للأعمال التجارية وصناعة الإعلان الأوكرانية، فإن Super Bowl ليس مجرد معرض لإعلانات باهظة الثمن. إنه ورشة عمل سنوية: كيفية تغليف المعاني المعقدة في أشكال بسيطة، كيفية العمل مع التراث والحنين، كيفية المخاطرة دون فشل. لا يمكننا تحمل $10 ملايين مقابل 30 ثانية بعد. لكن يمكننا أن نتحمل التعلم من الأفضل.
انتهى Super Bowl LX. سيتذكر البعض الرمية الفائزة، والبعض الآخر استراحة بيونسيه. لكن الملايين، بمن فيهم أنا، سيقضون أسبوعاً آخر يعيدون مشاهدة الإعلانات مع أفليك، سامبيرغ وكيرت راسل. لأن الإعلان العظيم هو سينما صغيرة. والسينما الصغيرة، كما هو معروف، تعيش أطول من مباراة واحدة.
