700 دولار للتمثال الصغير ومليونا دولار في المزاد: كيف يعمل اقتصاد «الأوسكار»

سأعترف بذلك: في كل مرة أشاهد فيها بث حفل توزيع جوائز الأوسكار، أجد نفسي أفكر مثل محاسب. بينما يلتقط المصورون دموع الفائزين المحظوظين، أجد نفسي أحسب كم تكلفة السجادة تحت أقدامهم، وكم أنفقت على المأدبة، والأهم من ذلك — ما الذي يحمله بالفعل ذلك الرجل ذو الربطة العنقية أو تلك الفتاة التي ترتدي فستاناً بقيمة مليون ونصف المليون دولار (الفستان، بالمناسبة، غالباً ما يكون مجانياً — ولكن المزيد عن ذلك لاحقاً).

بعد غد، 15 مارس، سيستضيف مسرح دولبي في هوليوود حفل توزيع جوائز الأوسكار الثامن والتسعين. وبينما سيناقش الجميع من فاز ومن حرم، أقترح التحدث عن المال. بدون تهويل، بدون خشوع مقدس — مجرد أرقام، حقائق، وقليل من القصص عن كيفية تحول حلية جميلة إلى سبب للنزاعات القضائية والصفقات القياسية.

للقارئ السعودي والخليجي، تمثل جوائز الأوسكار نموذجاً لقوة العلامة التجارية: تمثال صغير قيمته 700 دولار* (حوالي 2,625 ريال سعودي*) يتحول إلى أصل قيمته ملايين، مما يعكس كيف يمكن للاستثمار في المحتوى والإنتاج أن يفتح أسواقاً جديدة، خاصة مع تزايد حضور السينما السعودية على الساحة الدولية.

فارس ولد من الملل

بدأت هذه القصة بشكل عادي تماماً. في عام 1928، كان مدير الفنون في استوديوهات MGM سيدريك جيبونز جالساً في اجتماع. لابد أن الملل كان لا يطاق، لأنه أخذ وقته ورسم في دفتر ملاحظاته فارساً يحمل سيفاً. يقال أن الممثل المكسيكي إميليو فرنانديز — رجل مميز ذو مظهر قوي — كان مصدر الإلهام. أظهر جيبونز الرسم للنحات جورج ستانلي، الذي صنع التمثال الصغير وباعه لأكاديمية فنون وعلوم الصور المتحركة مقابل 500 دولار* (حوالي 1,875 ريال سعودي*). كان مبلغاً محترماً في تلك الأيام.

تم تقديم أول جائزة أوسكار في عام 1929 (في الصورة: دوغلاس فيربانكس يسلم التمثال الصغير للممثلة جانيت جاينور). لكن في ذلك الوقت، كان يسمى بتواضع “جائزة الاستحقاق”. لا بهرجة، ولا تشويق. لم يكن للتمثال الصغير اسم حتى — فقد حصل عليه فقط في عام 1931. لا يزال المؤرخون يتجادلون سواء كان الاسم نسبة إلى زوج بيت ديفيس، هارمون أوسكار نيلسون، أم أن الصحفي سيدني سكولسكي ببساطة سئم من كتابة “التمثال الصغير المجهول” وأطلق عليه الاسم بنفسه. على أي حال، ثبت الاسم.

الفارس نفسه لم يتغير كثيراً على مدى مائة عام. المواد، مع ذلك، تغيرت. اليوم، يتكون الجزء الداخلي من سبيكة معدنية تسمى البريتانيوم — 93٪ قصدير، مع كميات صغيرة من الأنتيمون والنحاس. وهو مطلي بالذهب عيار 24 قيراطاً بطبقة رقيقة جداً — 0.38 ميكرون فقط. للتوضيح، هذا أرق بمئتي مرة من شعرة الإنسان. يقف الفارس على قاعدة من الرخام الأسود، ارتفاعه 34 سنتيمتراً، ويزن حوالي 4 كيلوغرامات.

وهنا الجزء الرائع: يستغرق إنتاج كل تمثال صغير ثلاثة أشهر. يتم تصنيع حوالي خمسين تمثالاً سنوياً، على الرغم من تقديم خمسة وعشرين إلى ثلاثين فقط. الباقي ينتظر دوره في حالات الطوارئ — التعادل في التصويت، جوائز إضافية، أو إذا أسقط شخص ما تمثالاً قبل الحفل عن طريق الخطأ.

الآن استعدوا. تكلفة إنتاج أوسكار واحد؟ حوالي سبعمائة دولار* (حوالي 2,625 ريال سعودي*). نعم، قرأتم ذلك بشكل صحيح. أقل من ألف. تقريباً ما قد تدفعه مقابل مكنسة كهربائية جيدة أو عشاء متواضع جداً لنجم هوليوود.

دولار من أجل حلم

في عام 1950، حدثت لأكاديمية فنون وعلوم الصور المتحركة صحوة. أدركوا أنهم إذا لم يوقفوا تداول التماثيل الصغيرة، فسيصبح الأوسكار مجرد سلعة أخرى، تنتقل من مزاد إلى آخر، وتفقد كل مكانتها. لذلك ابتكروا قاعدة.

منذ ذلك الحين، كل من يحصل على الفارس المنشود يوقع اتفاقاً: لا يمكن بيع التمثال الصغير إلا للأكاديمية. والسعر ثابت — دولار واحد* (حوالي 3.75 ريال سعودي*). تخيل أن تفوز بأكبر جائزة في حياتك، لتكتشف بعد سنوات، إذا حلت بك ضائقة مالية، أنه يمكنك إعادتها مثل علبة مشروب غازي. مقابل دولار.

لكن هناك تحذير. تنطبق هذه القاعدة فقط على جوائز الأوسكار الممنوحة بعد عام 1950. كل ما تم تقديمه قبل ذلك يبقى متداولاً — أو بالأحرى، في منطقة رمادية قانونية تشتعل فيها المشاعر.

البحث عن الفرسان: خمس حكايات

قبل أن تغلق الأكاديمية البوابة، تسلل البعض. وما تلا ذلك قد يجعل كتاب مسلسلات الصابون يحسدونهم على الدراما.

الحكاية الأولى: ذهب مع الريح

حصل المنتج ديفيد سيلزنيك على تمثاله الصغير في عام 1940. في عام 1999، ظهر في مزاد سوذبيز بسعر مبدئي قدره ثلاثمائة ألف. ثم دخل مايكل جاكسون قاعة المزاد. أراد ملك البوب تلك الجائزة بشدة. تحول إلى وضع “المال ليس مهماً” واشترى الفارس بأكثر من مليون — 1.54 مليون دولار* بالضبط (حوالي 5.78 مليون ريال سعودي*). لا يزال رقماً قياسياً.

أين هذا الأوسكار اليوم؟ لغز. بعد وفاة جاكسون، اختفى التمثال الصغير دون أثر.

الحكاية الثانية: الساحر

في عام 2003، اشترى ديفيد كوبرفيلد جائزة أوسكار مايكل كورتيز عن فيلم “كازابلانكا”، دافعاً 231,000 دولار* (حوالي 866,250 ريال سعودي*). بعد تسع سنوات، باعها بمليوني دولار* (حوالي 7.5 مليون ريال سعودي*). صافي الربح — ما يقرب من 1.77 مليون دولار. أي مستثمر سيحسد على هذا العائد.

الحكاية الثالثة: أورسن ويلز و”المواطن كين”

عندما حاولت ابنة المخرج بياتريس بيع جائزة أوسكار والدها في عام 2003، رفعت الأكاديمية دعوى قضائية ومنعت البيع. لكن المرأة الشابة أصرت. بعد عام، عادت — والمحكمة حكمت لصالحها بشكل مفاجئ. كانت هذه المرة الأولى التي تخسر فيها الأكاديمية. بيع التمثال الصغير بمبلغ 862,000 دولار* (حوالي 3.23 مليون ريال سعودي*).

الحكاية الرابعة: سبيلبرغ الجامع

ستيفن سبيلبرغ لديه بالفعل العديد من جوائز الأوسكار الخاصة به، ومع ذلك لديه ميل لجمع جوائز الآخرين. اشترى تمثال كلارك غيبل الصغير مقابل 607,000 دولار* (حوالي 2.28 مليون ريال سعودي*)، ثم حصل على اثنين من تماثيل بيت ديفيس مقابل 758,000 دولار* (حوالي 2.84 مليون ريال سعودي*). وبكونه دبلوماسياً دائماً، سلمها للأكاديمية للحفاظ عليها — لتجنب إغضاب المحامين.

جدير بالذكر: سبيلبرغ لا يزال نشطاً — أحدث أعماله الإخراجية، “يوم الكشف”، يصل إلى دور العرض هذا العام في 12 يونيو. الفيلم يستكشف موضوعه المفضل: الكائنات الفضائية. بالتأكيد عمل يستحق المتابعة!

الحكاية الخامسة: الجشع لا يعاقب دائماً — لكن أحياناً يعاقب

في عام 2014، قرر رجل يدعى جوزيف توتالو بيع جائزة أوسكار عمه، التي حصل عليها في عام 1943 عن فيلم “فتاتي سال”. باعها بمبلغ 79,000 دولار* (حوالي 296,250 ريال سعودي*). رفعت الأكاديمية دعوى قضائية وأجبرته على إعادتها. القاعدة ثابتة: اعرضها علينا بدولار أولاً، ثم يمكنك اختبار السوق.

ماذا في الظرف؟

لنفترض أنك فزت. إنك تحمل فارساً قيمته 700 دولار لا يمكنك بيعه. محبط؟ ليس بهذه السرعة. لأنه بالإضافة إلى التمثال الصغير، يحصل الفائزون — وحتى الخاسرون — على شيء إضافي.

يحصل الفائزون على حقائب هدايا — حسناً، ليست حقائب بالضبط، بل حزم خدمات. تجارب سفر VIP، مجوهرات، تأجير سيارات فاخرة لمدة عام، يخوت، طائرات خاصة. قيمتها الإجمالية حوالي 290,000 دولار* (حوالي 1.09 مليون ريال سعودي*). ما يكفي لجعل أي شخص يشعر بأنه على قمة العالم، وليس مجرد ممسك بلعبة لامعة.

حتى المرشحون الذين يخسرون يحصلون على جوائز عزاء — حوالي 125,000 دولار* لكل منهم (حوالي 468,750 ريال سعودي*). مما يسهل قليلاً الابتسام للكاميرات عندما يُنادى باسم شخص آخر.

أرقام على السجادة الحمراء

الآن دعنا نحسب تكلفة الاحتفال نفسه. سنستخدم بيانات عام 2024 — أحدث الأرقام الرسمية. لقد أثر التضخم بالتأكيد على الأمور، لكن المقياس لا يزال واضحاً.

الميزانية الإجمالية للحفل تقارب 57 مليون دولار* (حوالي 213.75 مليون ريال سعودي*). دعنا نقسمها بسرعة:

• الأظرف — 19,000 دولار* (حوالي 71,250 ريال سعودي*). نعم، تلك التي تفتح على المسرح. مصنوعة يدوياً، 200 دولار للواحد. يتم إتلاف الزائد منها قبل الحفل — لأسباب أمنية.
• السجادة الحمراء — 25,000 دولار* (حوالي 93,750 ريال سعودي*). خمسمائة قدم من السجاد مصبوغة يدوياً بلون نبيذ بورغوندي. تبدو حمراء فقط على شاشة التلفاز.
• الشمبانيا — 80,000–90,000 دولار* (حوالي 300,000–337,500 ريال سعودي*). ما يكفي لملء حوض استحمام صغير.
• مأدبة المحافظين — 1.8 مليون دولار* (حوالي 6.75 مليون ريال سعودي*). المأدبة الرئيسية بعد الحفل. كمأ، شرائح لحم، تماثيل أوسكار من الشوكولاتة بذهب صالح للأكل.
• سيارات الليموزين — حوالي 1.8 مليون دولار* (حوالي 6.75 مليون ريال سعودي*). ألفا سيارة للنجوم طوال اليوم.
• الأمن — 250,000 دولار* (حوالي 937,500 ريال سعودي*). متواضع لكن فعال.

أزياء المشاهير غير مشمولة — تتحملها العلامات التجارية. متوسط تكلفة الإطلالة الكاملة (فستان، مجوهرات، مصففي شعر) يبلغ 1.5 مليون دولار* (حوالي 5.63 مليون ريال سعودي*)، لكن هذه صفقات تأييد شخصي، وليست جزءاً من ميزانية الحفل.

ثم هناك الترويج للأفلام. لجذب انتباه أعضاء الأكاديمية، تنفق الاستوديوهات أكثر من 100 مليون دولار* (حوالي 375 مليون ريال سعودي*). في الماضي، كانوا يرسلون نسخاً مادية — بتكلفة تصل إلى ملايين الدولارات للأقراص والشحن. الآن تولى البث المباشر المسؤولية: عرض فيلم واحد يكلف حوالي 20,000 دولار* (حوالي 75,000 ريال سعودي*). توفير، لكنه لا يزال مكلفاً.

الأمر لا يتعلق بالتمثال الصغير

عند جمع كل ذلك، تبدو الصورة سخيفة: فارس لامع قيمته 700 دولار لكن قيمته القانونية دولار واحد، حفل تبلغ تكلفته 57 مليون دولار، ميزانيات استوديوهات بمئات الملايين. أين المنطق؟

المنطق بسيط: الأوسكار ليس مجرد معدن وطلاء ذهب. إنه تذكرة إلى عالم آخر. الفيلم الذي يفوز بالتمثال الصغير يحقق أرباحاً مضاعفة في شباك التذاكر. الممثل الذي يصبح فائزاً يرتفع سعره إلى عنان السماء. الاستوديو الذي لديه أوسكار على الرف يبيع مشاريعه المستقبلية بشكل أسرع وبسعر أعلى.

بحد ذاته، هذا الفارس هو مجرد قطعة من القصدير بطلاء ذهبي. لكن كرمز — إنه مفتاح للملايين. لمثل هذا المفتاح، الناس على استعداد لدفع 1.5 مليون دولار في المزاد والتنازع في المحكمة لسنوات.

بعد غد، عندما يلوح محظوظ آخر بتمثال صغير من على المسرح، سأعيد تشغيل المحاسب الداخلي لدي. لكن هذه المرة، ربما سأفرح لهم فقط. لقد استحقوا ذلك. حتى لو كان فارسهم يساوي ثمن مكنسة كهربائية.

* ملاحظة: التحويلات إلى الريال السعودي تقريبية وتمت بأسعار الصرف في 13 مارس 2026: 1 دولار أمريكي = 3.75 ريال سعودي. الأسعار الفعلية قد تختلف. للتحويلات الفورية، استخدم محول العملات.